Saat kamu hendak memasang iklan di Facebook, maka kamu akan melihat opsi “facebook special ad category”.
Saat kamu ingin memasang iklan di salah satu kategori ini, kamu akan menemui beberapa batasan tambahan, terutama ketika melihat target audiens. Walaupun demikian, iklan dengan kategori khusus tetap efektif dalam memasarkan bisnis.
Peraturan seputar iklan dalam kategori iklan khusus terlihat rumit, tapi sebenarnya bisa dipelajari dan dipraktikkan dengan mudah.
Tertarik menggunakan Facebook special ad category? Simak artikel Adsumo kali ini untuk dapatkan informasi selengkapnya.
Jenis Facebook Special Ad Category
Kategori spesial ini ada empat jenis yaitu kredit, pekerjaan, perumahan, dan masalah sosial, pemilu, atau politik.
Saat menjalankan iklan dengan kategori tersebut, penargetan kamu mungkin dibatasi untuk mencegah diskriminasi dan pelanggaran hukum yang berlaku.
Selain itu, mungkin ada verifikasi tambahan yang dibutuhkan untuk menjalankan iklan ini. Mengutip dari Jon Loomer, berikut penjelasan lengkap seputar jenis Facebook special ad category.
Kredit
Sumber: Jon Loomer
Salah satu jenis kategori spesial di iklan Facebook yaitu kategori kredit. Iklan ini bisa digunakan untuk mempromosikan kredit, berupa penawaran kartu kredit, pinjaman mobil, layanan pinjaman pribadi atau bisnis, pinjaman hipotek, pembiayaan jangka panjang, dan lain sebagainya.
Jika kamu memiliki jenis kategori ini, maka kamu akan mengalami sejumlah pembatasan penargetan. Adapun beberapa penargetan yang dibatasi, seperti;
- Usia: umumnya dibatasi antara 10 sampai 65+ tanpa kemampuan untuk mempersempit audiens, meskipun ada beberapa pengecualian di Eropa.
- Jenis kelamin: ditetapkan untuk semua jenis kelamin dan kamu tidak bisa mengedit pilihan ini.
- Penargetan terperinci: beberapa opsi penargetan terperinci tidak akan tersedia. Kamu tidak akan mengecualikan penargetan terperinci apapun.
- Lokasi: harus mencakup semua area dalam radius 15 mil dari lokasi mana pun. Tidak dapat menargetkan berdasarkan kode pos.
- Audiens khusus: kamu harus memastikan bahwa audiens kamu tidak membeda-bedakan.
- Pemirsa serupa: tidak tersedia.
- Audiens yang disimpan: tidak tersedia.
Selain mendapatkan pembatasan penargetan, jika memilih kategori ini kamu juga mendapatkan pembatasan formulir. Jika menggunakan kategori ini, maka saat menggunakan formulir instan untuk Lead Ads, kamu tidak bisa mengumpulkan informasi pribadi seperti usia, jenis kelamin, status hubungan, dan informasi lokasi.
Pekerjaan
Sumber: Jon Loomer
Selanjutnya, Facebook special ad category yaitu pekerjaan. Iklan dengan kategori ini digunakan untuk mempromosikan peluang kerja baik pekerjaan paruh waktu, penuh waktu, magang, dan lain sebagainya. Iklan ini meliputi bursa kerja dan forum.
Sama seperti kategori kredit, kategori pekerjaan juga ada pembatasan penargetan dan pembatasan formulir. Pembatasannya juga sama seperti kategori kredit.
Perumahan
Sumber: Jon Loomer
Iklan dengan kategori perumahan digunakan untuk mempromosikan peluang perumahan, meliputi daftar untuk penjualan atau penyewaan rumah atau apartemen, asuransi pemilik rumah, asuransi hipotek, pinjaman hipotek, perbaikan rumah, ekuitas rumah atau layanan penilaian, dan lain sebagainya.
Kategori ini tidak ada pembatasan formulir, tapi ada pembatasan penargetan. Berikut pembatasan penargetan pada kategori perumahan.
- Usia: umumnya dibatasi antara 10 sampai 65+ tanpa kemampuan untuk mempersempit audiens, meskipun ada beberapa pengecualian di Eropa.
- Jenis kelamin: ditetapkan untuk semua jenis kelamin dan kamu tidak bisa mengedit pilihan ini.
- Penargetan terperinci: beberapa opsi penargetan terperinci tidak akan tersedia. Kamu tidak akan mengecualikan penargetan terperinci apapun.
- Lokasi: harus mencakup semua area dalam radius 15 mil dari lokasi mana pun. Tidak dapat menargetkan berdasarkan kode pos.
- Audiens khusus: kamu harus memastikan bahwa audiens kamu tidak membeda-bedakan.
- Pemirsa serupa: tidak tersedia.
- Audiens yang disimpan: tidak tersedia.
Masalah Sosial, Pemilu, atau Politik
Sumber: Jon Loomer
Terakhir, Facebook special ad category yaitu kategori masalah sosial, pemilu, atau politik. Iklan yang termasuk dalam kategori ini, antara lain:
- Iklan yang dibuat oleh, atas nama, atau tentang kandidat jabatan publik, tokoh politik, atau partai politik.
- Iklan mengenai pemilu umum, referendum, atau inisiatif pemungutan suara apa pun.
- Iklan diatur sebagai iklan politik.
- Iklan mengenai isu sosial, termasuk topik sensitif yang banyak diperdebatkan di tempat manapun iklan tersebut dipasang.
Seperti yang kamu lihat di gambar di atas, setiap pengiklan yang hendak menjalankan iklan ini harus terlebih dahulu mengonfirmasi identitas. Pengiklan akan diterima apabila yang bersangkutan tinggal di negara yang dituju.
Setelah akun iklan disetujui untuk menjalankan iklan dalam kategori ini, kamu perlu menghubungkan halaman dan menyertakan penafian untuk memberikan transparansi tentang siapa yang membayar iklan tersebut.
Di kategori iklan ini, kamu hanya bisa menargetkan negara tempat kamu diizinkan menjalankan iklan tentang masalah sosial, pemilu, atau politik.
Mempelajari Audiens di Kategori Iklan Spesial Facebook
Seperti yang sudah disinggung sebelumnya bahwa, jika kamu memiliki Facebook special ad category maka kamu akan mengalami pembatasan audiens. Maka dari itu, penting untuk mempelajari audiens di kategori ini.
Saat kamu membuat audiens untuk iklan dalam kategori khusus, kamu tidak mempunyai banyak kendali dalam hal penargetan berdasarkan usia, jenis kelamin, demografi, perilaku, atau minat tertentu. Artinya, kamu juga tidak bisa memanfaatkan audiens serupa.
Meskipun beberapa opsi penargetan terperinci dan audiens serupa tidak diizinkan pada kategori spesial ini, tapi kamu masih bisa mengartikan orang-orang yang paling mungkin menanggapi iklan kamu.
Cara Membuat Audiens di Facebook Special Ad Category
Hanya karena kamu terbatas dalam penargetan iklan untuk kategori khusus, bukan berarti kamu tidak bisa menjangkau target audiens. Mengutip dari Constant Contact, berikut ini beberapa opsi yang bisa dan harus kamu tentukan saat membuat audiens di iklan khusus.
Lokasi
Dengan kategori iklan khusus, kamu tetap bisa menargetkan berdasarkan lokasi geografis. Jadi, pastikan untuk memanfaatkannya jika kamu ingin menjangkau audiens di lokasi spesifik.
Perlu diketahui bahwa penargetan lokasi di kategori iklan khusus sedikit berbeda. Dalam hal penargetan lokasi, kategori iklan khusus memungkinkan kamu memilih audiens berdasarkan negara, kawasan, negara bagian, provinsi, kota, atau bahkan distrik, tapi kamu tidak bisa menargetkan berdasarkan kode pos.
Hal lain yang perlu diperhatikan mengenai penargetan berdasarkan lokasi yaitu lokasi yang bisa kamu pilih mencakup radius minimal 15 mil di sekitar lokasi target. Kamu bisa memperluas radius, tapi tidak bisa memperkecilnya di bawah 15 mil.
Penargetan dan Minat Terperinci
Sumber: Constant Contact
Jenis target audiens lain yang bisa kamu pilih di Facebook special ad category yaitu penargetan dan minat terperinci. Kamu bisa menargetkan audiens berdasarkan minat pengguna dan kamu harus memanfaatkannya untuk memastikan iklan menjangkau orang yang tepat.
Di kategori ini, kamu tidak akan melihat opsi demografi, perilaku, atau minat yang sama untuk dipilih saat membuat audiens. Kamu juga tidak bisa mempersempit audiens dengan mengecualikan kelompok tertentu.
Walaupun demikian, penargetan tetap penting untuk kategori iklan khusus. Misalnya, jika kamu memasang iklan untuk lowongan kerja di industri konstruksi, maka sebaiknya pertimbangkan untuk memilih “konstruksi” sebagai minat saat membuat audiens.
Meskipun kamu tidak bisa mempersempit audiens dengan mengecualikan kriteria, kamu bisa mempersempitnya dengan menyertakan minat tambahan. Contoh, pekerjaan konstruksi yang kamu iklankan adalah posisi manajemen. Maka kamu bisa menambahkan “manajemen” sebagai minat selain “konstruksi” agar audiens yang ditargetkan semakin sempit.
Melakukan Evaluasi Facebook Special Ad Category
Setelah iklan dengan kategori khusus kamu sudah aktif dan berjalan, kamu perlu mengawasinya untuk memastikan iklan tersebut mencapai hasil yang diinginkan.
Dengan mengelola dan memantau iklan tersebut, maka kamu bisa menggunakan informasi untuk menyempurnakan kampanye mendatang. Jika iklan tidak mencapai hasil yang diharapkan, maka kamu perlu memikirkan cara untuk memperbaikinya.
Sudah Paham Facebook Special Ad Category?
Dari penjelasan di atas, kita bisa mengetahui bahwa Facebook special ad category adalah kategori khusus yang bisa dipilih saat membuat iklan.
Dengan memilih kategori tersebut, kamu akan mengalami sejumlah pembatasan. Meski ada pembatasan, kamu tetap bisa menggunakan kategori spesial untuk mengoptimalkan iklan Facebook.
Selain memilih Facebook special ad category, kamu juga bisa mengoptimalkan iklan Facebook dengan tool dari Adsumo.
Salah satu fitur yang bisa kamu pilih yaitu audience targeting. Fitur ini bisa kamu gunakan untuk menemukan interest, demografi, dan behaviour yang tepat. Selain itu, dengan fitur ini kamu juga bisa menemukan interest dan behaviour tersembunyi yang mungkin tidak pernah kamu pikirkan. Ingin hasilkan iklan yang optimalkan? Coba gunakan Adsumo sekarang juga!
