Apakah kamu sedang memulai bisnis baru? Atau mungkin kamu lagi berencana untuk meningkatkan strategi marketing bisnismu?
Apa pun tujuannya, memahami pengertian advertisement (iklan) sangatlah penting.
Sebab, advertisement bukan cuma tentang mempromosikan produk, tapi juga menarik perhatian, membangun brand awareness, dan pada akhirnya, meningkatkan penjualan.
Jadi, di sini kita akan membahas secara lengkap tentang advertisement, mulai dari pengertian hingga contohnya. Kita juga akan mengupas manfaat dan strukturnya, sehingga kamu bisa membuat strategi iklan yang lebih efektif!
Pengertian Advertisement
Advertisement, atau yang biasa disebut iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan oleh perusahaan atau individu untuk mempromosikan produk atau jasa ke target pasarnya.
Pada dasarnya, siapa saja yang punya produk atau jasa bisa menggunakan iklan. Mulai dari perusahaan besar hingga bisnis kecil, semuanya dapat memanfaatkan iklan untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Contohnya, kamu bisa lihat bisnis-bisnis seperti toko baju online yang menggunakan iklan di Facebook atau Google untuk menarik pelanggan baru.
Untuk membuat advertisement yang efektif, ada beberapa langkah yang perlu kamu lakukan, seperti menentukan target audiens, membuat iklan yang menarik, hingga memilih platform iklan yang tepat.
Tujuan Advertisement
Advertisement punya beberapa tujuan yang sangat penting bagi keberhasilan bisnis atau kampanye pemasaran. Berikut di antaranya:
Meningkatkan Brand Awareness
Semakin banyak orang yang mengenal brand kamu, semakin besar kemungkinan mereka untuk ingat dengan produkmu dan membelinya.
Ga cuma itu, meningkatkan brand awareness juga bisa membantu kamu memperluas jangkauan pasar dan mengukuhkan posisi brandmu.
Contohnya, Apple sering membuat iklan yang menekankan logo mereka untuk memastikan para konsumen bisa mengenali brand mereka dengan mudah
Baca juga: Manfaat Copywriting untuk Membangun Brand Awareness
Mendorong Penjualan
Tujuan utama dari kebanyakan bisnis tentunya adalah untuk meningkatkan penjualan.
Untungnya, iklan yang efektif bisa mengubah calon pelanggan menjadi pembeli secara efisien, sehingga dampaknya langsung terasa pada pendapatan perusahaan.
Misal, kamu bisa membuat iklan diskon atau promosi yang bisa membuat konsumen tergoda untuk melakukan pembelian.
Memperkenalkan Produk Baru
Iklan juga sering digunakan untuk menginformasikan audiens tentang produk yang baru diluncurkan oleh suatu bisnis.
Dengan memberitahu fitur, manfaat, dan keunggulan dari produk tersebut, audiens bisa jadi lebih tertarik untuk mencobanya.
Tanpa membuat iklan, produk barunya pun mungkin akan sulit untuk ditemukan oleh target pasar.
Apa Saja Jenis Advertisement?
Ada berbagai macam advertisement yang bisa kamu pilih berdasarkan tujuan pemasaran dan juga target audiensnya, yaitu:
Iklan Digital (Digital Advertisement)
Iklan digital merupakan iklan yang muncul di internet, termasuk di website, media sosial, email, dan aplikasi mobile.
Kamu mungkin pernah melihatnya dalam bentuk banner ads di website, sponsored posts di Instagram, atau iklan video di YouTube.
Kelebihan jenis iklan ini adalah jangkauan yang luas, target audiens yang spesifik, dan performanya mudah untuk diukur. Namun persaingannya cenderung lebih sengit.
Baca juga: Biaya Facebook Ads di Tahun 2024
Iklan Cetak (Print Advertisement)
Iklan cetak adalah jenis iklan yang muncul di media cetak seperti koran, majalah, brosur, dan pamflet.
Contohnya seperti iklan produk kosmetik yang ada di majalah fashion atau iklan diskon toko elektronik di koran lokal.
Dengan menggunakan jenis advertisement yang satu ini, kamu bisa menjangkau audiens lokal dan memberikan informasi yang mendetail. Tapi, sayangnya jangkauannya cukup terbatas dan biayanya pun tidak sedikit.
Iklan Televisi (Television Advertisement)
Ini adalah salah satu bentuk iklan yang paling tradisional dan luas jangkauannya, karena iklan ini ditayangkan melalui media televisi.
Contohnya seperti iklan produk cemilan selama acara primetime atau iklan minuman energi selama acara pertandingan olahraga.
Meskipun iklannya punya jangkauan yang sangat luas, biaya produksi dan penayangannya sangat tinggi. Selain itu, sulit juga untuk menargetkan audiens secara spesifik.
Iklan Radio (Radio Advertisement)
Sesuai dengan namanya, jenis advertisement ini disiarkan melalui saluran radio.
Ini adalah cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang sedang bepergian atau mendengarkan radio di mana saja, baik di rumah atau di tempat kerja.
Jangkauan iklan radio cukup luas dan biayanya pun cenderung lebih murah dibanding iklan televisi. Tapi, berhubung iklannya hanya mengandalkan audio, pesannya tidak semenarik iklan dalam bentuk visual.
Iklan Outdoor (Outdoor Advertisement)
Tentu kamu pernah melihat iklan yang ditempatkan di luar ruangan, seperti billboard, poster, dan kaca transportasi umum, kan? Itu adalah beberapa contoh jenis iklan outdoor.
Biasanya, jenis iklan ini dimanfaatkan untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau audiens seluas mungkin.
Kekurangan dari jenis advertisement ini adalah kurangnya interaksi langsung dengan audiens dan juga biaya yang tinggi untuk lokasi iklan yang strategis.
Struktur Advertisement
Untuk membuat iklan yang efektif, kamu perlu memahami berbagai komponen penting yang ada di dalam struktur advertisement, yaitu:
- Judul (Headline): Ini adalah bagian pertama yang akan dilihat oleh audiens. Jadi isinya harus menarik, singkat, dan mampu menarik perhatian dengan segera.
- Visual: Komponen ini bisa membantu menarik perhatian audiens sekaligus memperjelas pesan iklannya. Beberapa contoh visual yang menarik adalah foto produk, grafik, atau video.
- Deskripsi (Body Copy): Bagian ini menjelaskan secara detail tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Ini mencakup fitur, manfaat, dan alasan mengapa audiens harus tertarik dengan produknya.
- Nilai Tambah: Kamu bisa memberikan pesan yang bisa meyakinkan audiens bahwa isi iklannya penting. Contohnya dengan menampilkan testimoni konsumen atau menawarkan diskon khusus.
- Call to Action (CTA): CTA adalah ajakan langsung kepada audiens untuk melakukan tindakan tertentu. Contohnya seperti “Beli Sekarang” atau “Booking Hari Ini!”
Contoh Advertisement Text
Untuk membantumu agar lebih paham tentang advertisement, berikut adalah beberapa contoh iklan beserta teksnya:
Iklan Facebook Adsumo
Ini adalah salah satu contoh advertising di Facebook. Judul yang digunakan adalah tipikal judul yang mengundang rasa penasaran, yaitu “6000+ Advertiser Pakai Tools Ini”.
Untuk memuaskan rasa penasaran audiens, produknya dideskripsikan secara jelas di caption dan video. Sehingga, audiens bisa paham bagaimana fitur-fitur Adsumo bisa membantu advertiser meningkatkan penjualan melalui iklan.
Bila ada audiens yang tertarik, mereka bisa langsung mengklik tombol CTA yang bertuliskan “Learn more”.
Iklan Poster SOYJOY
Pada contoh yang satu ini, SOYJOY memanfaatkan advertising untuk meningkatkan brand awareness dan memperkuat brand image mereka sebagai produk snack yang sehat.
Caranya dengan memasang tagline “Solusi Sehat dari Kedelai” sambil menjelaskan kandungan yang menyehatkan di dalam snacknya satu per satu.
Tujuan dari teks CTA mereka pun sangat jelas, “Pilih SOYJOY sebagai SOYlution camilan sehatmu!”
Iklan Billboard Gojek
Dibanding format iklan lainnya, umumnya iklan billboard cenderung lebih singkat dan to the point, karena tujuannya memang untuk menarik perhatian pengguna jalan secara instan.
Contohnya pada iklan billboard Gojek di atas, mereka hanya menggunakan jokes ringan untuk menarik perhatian audiens, lalu mengajak mereka untuk menggunakan aplikasi Gojek.
Walau begitu, tidak semua advertising di billboard memasang CTA di dalamnya, kok. Karena, iklannya memang (biasanya) ditujukan untuk mengundang perhatian khalayak luas dan membuat brandnya dikenal banyak orang.
Kesimpulan
Nah, kini kamu sudah punya gambaran yang lebih jelas kan tentang bagaimana advertisement bisa membantu bisnismu tumbuh dan berkembang?
Intinya, iklan yang efektif bisa memudahkan kamu untuk mencapai tujuan pemasaran yang kamu inginkan. Entah itu meningkatkan brand awareness atau mendorong angka penjualan.
Jika kamu berencana untuk beriklan secara online, ada alat khusus yang bisa bantu kamu untuk bikin kampanye iklan yang sukses di Facebook dan Instagram, yaitu Adsumo!
Dengan software kami, kamu bisa dengan mudah menemukan interest audiens yang menguntungkan untuk ditarget, serta mencegah iklan boncos dengan fitur automation.
Penasaran, kan? Yuk kenali Adsumo lebih jauh!
