Stress melihat banyak pengunjung yang datang ke websitemu, tapi mereka pergi begitu saja tanpa melakukan apa-apa? Tenang, ada solusi ampuh untuk masalah ini, yaitu membuat iklan retargeting di Facebook.
Dengan retargeting, kamu bisa menampilkan iklan ke orang-orang yang pernah berinteraksi dengan bisnismu sebelumnya. Jadi mereka bisa tetap ingat dengan brand dan produkmu.
Bagi pengiklan pemula, membuat kampanye retargeting di Facebook mungkin kedengarannya rumit. Tapi, dengan panduan yang tepat, kamu akan lihat bahwa proses ini sebenarnya cukup sederhana dan bisa dilakukan dengan cepat.
Ga percaya? Yuk simak artikel ini sampai selesai!
Definisi dan Manfaat Retargeting Ads
Iklan retargeting adalah jenis iklan yang ditampilkan ke orang-orang yang sudah pernah melihat brand atau produkmu. Baik itu di website, media sosial, atau iklan lainnya.
Jadi, iklan ini berfungsi untuk “menggoda” mereka agar kembali dan melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk atau mendaftar layananmu.
Sebagai pengiklan di Facebook, memahami retargeting itu penting banget. Karena retargeting bisa membantu kamu meminimalisir pengeluaran dan mendapatkan keuntungan yang lebih maksimal.
Ini adalah beberapa manfaat yang bisa kamu dapatkan dari membuat iklan retargeting di Facebook:
- Meningkatkan Konversi: Dengan menargetkan ulang orang-orang yang sudah tertarik pada produk atau layananmu, kamu bisa meningkatkan kemungkinan mereka melakukan pembelian.
- Mengurangi Biaya Per Konversi: Karena kamu menargetkan orang-orang yang sudah familiar dengan bisnismu, biaya per konversi biasanya lebih rendah dibandingkan dengan menargetkan audiens baru.
- Menghemat Biaya Iklan: Setiap rupiah yang kamu keluarkan untuk iklan jadi lebih efektif karena kamu fokus pada audiens yang lebih mungkin untuk membeli.
- Membangun Brand Awareness: Iklan retargeting membantu menjaga bisnismu tetap di ingatan audiens, sehingga mereka lebih mungkin untuk mengingat dan memilihmu ketika mereka siap untuk membeli.
Intinya, dengan memanfaatkan iklan retargeting, kamu bisa membuat strategi iklan yang lebih efektif di Facebook.
Apa yang Perlu Dipersiapkan Sebelum Membuat Iklan Retargeting?
Ada beberapa hal yang perlu kamu persiapkan sebelum membuat kampanye iklannya. Ini penting supaya prosesnya bisa berjalan dengan lancar.
Halaman Bisnis dan Facebook Ads Manager
Pertama-tama, pastikan bisnismu sudah punya halaman di Facebook. Ini adalah langkah dasar yang wajib, karena di sinilah kamu akan menampilkan produk, membuat postingan menarik, hingga mengundang audiens untuk membeli.
Jika kamu belum punya halamannya, cara membuatnya cukup mudah. Cukup ikuti langkah-langkah yang ada di artikel panduan Facebook Ads kami.
Dengan membuat halaman Facebook, sekarang bisnismu juga otomatis sudah punya akun Facebook Ads Manager.
Ads Manager dapat memberimu kontrol penuh atas semua aspek kampanye iklanmu, mulai dari penargetan hingga pelaporan.
Memasang Meta Pixel di Website
Meta Pixel adalah potongan kode yang dipasang di websitemu. Pixel ini akan melacak aktivitas pengunjung websitemu, seperti halaman apa yang mereka kunjungi dan aktivitas apa yang mereka lakukan di sana.
Data ini kemudian dapat digunakan untuk menampilkan iklan retargeting di Facebook. Jadi, pastikan kamu sudah memasang Pixelnya dengan benar, ya!
Membuat Konten Iklan yang Menarik
Terakhir, kamu juga harus sudah punya konten iklan yang menarik dan relevan. Formatnya bisa berupa gambar atau video.
Ingat, kualitas konten sangat penting untuk menarik perhatian audiens dan meningkatkan konversi. Oleh karena itu, sebisa mungkin buatlah konten iklan yang benar-benar relevan dengan selera target pasarmu.
Cara Membuat Campaign Retargeting di Facebook Ads
Sekarang, mari kita mulai membuat iklan retargeting di Facebook Ads. Ikuti langkah-langkah ini untuk membuat kampanye retargeting yang efektif:
Buka Facebook Ads Manager
Langkah pertama, masuk ke akun Facebook Ads Manager kamu, lalu pilih akun Facebook Ads yang sudah kamu buat.
Jika sudah, kamu akan melihat layar berikut:
Buat Campaign Baru
Setelah masuk ke Ads Manager, klik tombol Campaigns di menu sebelah kiri. Setelah itu, klik tombol Create untuk membuat kampanye iklan baru:
Pilih Tujuan Kampanye
Pilih tujuan kampanye yang sesuai dengan apa yang ingin kamu capai. Misalnya, jika kamu ingin meningkatkan penjualan, pilihlah opsi “Sales”, atau jika kamu ingin menambah traffic website, maka klik opsi “Traffic”.
Untuk belajar lebih lanjut tentang berbagai tujuan campaign di Facebook Ads, cek artikel kami yang membahas tentang campaign objectives.
Pada contoh ini, kami akan memilih opsi Sales. Klik tombol Continue untuk melanjutkan proses pembuatan iklannya.
Tentukan Penempatan Iklannya
Sekarang, kamu harus menentukan di mana iklannya akan ditampilkan. Ini adalah langkah yang penting, karena dengan menempatkan iklan secara efektif, kamu bisa memaksimalkan profit sembari meminimalisir pemborosan anggaran iklan.
Ada dua opsi yang bisa kamu pilih, yaitu Advantage+ shopping campaign atau Manual sales campaign:
Jika kamu memilih Advantage+ shopping campaign, Facebook akan menampilkan iklanmu secara otomatis di tempat yang dianggap dapat memberikan hasil yang maksimal.
Tapi jika kamu ingin mengatur sendiri di mana iklannya ingin ditampilkan, kamu bisa memilih opsi Manual sales campaign.
Cek Pengaturan Konversi
Tentukan di mana konversinya akan terjadi, baik itu di website, aplikasi, atau melalui panggilan. Selain itu, tentukan juga tujuan konversinya, misalnya Maximize number of conversions (mendapat jumlah konversi sebanyak mungkin).
Jangan lupa untuk memilih Meta Pixel yang sudah Anda pasang di website Anda pada kolom Pixel. Jadi, Facebook Ads bisa mengambil data audiens dari pixel tersebut.
Tentukan Anggaran dan Jadwal
Tentukan berapa banyak biaya yang ingin kamu keluarkan untuk iklan ini. Kamu bisa memilih budget harian atau budget total untuk periode kampanye tersebut.
Selain itu, atur juga jadwal kapan iklanmu akan mulai dan berakhir pada kolom Schedule.
Buat Custom Audience untuk Retargeting
Nah, sekarang kita sudah sampai di bagian yang paling penting dalam pembuatan iklan retargeting, yaitu menentukan audiens.
Untuk melakukannya, kamu bisa mengecek kolom Custom audiences, kemudian klik tombol Create new > Custom audience. Opsi ini bertujuan untuk membuat custom audience baru (jika kamu belum pernah membuat custom audience sebelumnya).
Selanjutnya, pilih sumber data audiens (misal, Website), lalu klik tombol Next. Sekarang kamu akan melihat layar berikut:
Isi kolom Source dengan Meta Pixel yang sudah dipasang di websitemu. Lalu, tentukan kriteria untuk audiens yang ingin kamu target.
Misal, pada contoh ini, kami ingin menampilkan retargeting ads ke orang-orang yang pernah mengunjungi halaman produk sepatu pria selama 30 hari terakhir.
Jadi kami memasang People who visited specific web pages, 30 days, dan memasang URL halaman produknya.
Untuk mencegah iklannya tampil di hadapan audiens yang sudah melakukan pembelian, kami juga mengklik tombol Exclude people, lalu mengecualikan audiens yang sudah pernah mengunjungi halaman “Thank You” selama 30 hari terakhir:
Setelah selesai menentukan kriteria, kamu bisa mengisi kolom Audience name dan Description. Kemudian klik tombol Create audience.
Upload Konten Iklan
Sekarang saatnya mengupload konten iklanmu. Di bagian ini, kamu akan menentukan format iklan (gambar, video, carousel, dll.), mengunggah konten, dan menulis caption iklannya.
- Format Iklan: Pilih format yang sesuai dengan tujuan dan kontenmu. Misalnya, jika kamu punya beberapa produk, kamu bisa memilih format carousel.
- Unggah Konten: Unggah gambar atau video yang sudah kamu siapkan. Pastikan kontennya menarik dan relevan dengan audiens yang kamu targetkan.
- Tulis caption iklan: Tulis headline, teks utama, dan tambahkan call-to-action (CTA) yang jelas. Misalnya, “Beli Sekarang” atau “Pelajari Lebih Lanjut”.
Cek Ulang dan Publikasikan
Sebelum mempublikasikan iklan, cek lagi semua pengaturan dan konten iklanmu. Pastikan semuanya sudah sesuai dengan yang kamu inginkan.
Jika sudah yakin, klik tombol Publish untuk mulai menayangkan iklannya.
Kesimpulan
Membuat retargeting ads adalah salah satu cara efektif untuk menjangkau audiens potensial yang kemungkinan sudah tertarik dengan produk atau brandmu.
Di artikel ini, kamu sudah mempelajari seluruh langkah yang diperlukan untuk membuat iklan retargeting di Facebook. Pastikan kamu rutin memantau performa iklannya setelah dipublish, jadi kamu tahu apakah iklannya sudah cukup efektif atau belum.
Untungnya, kamu bisa mengecek efektivitas campaign retargeting dengan mudah dengan fitur Reporting Dashboard dari Adsumo!
Dengan fitur ini, kamu bisa melihat performa adset berdasarkan kategori marketing funnelnya (Acquisition, Retargeting, dan Retention).
Jadi, kamu bisa tahu dengan jelas berapa banyak biaya yang kamu keluarkan dan keuntungan yang kamu dapat di tiap fasenya.
Masih banyak lagi fitur-fitur yang bisa bantu kamu bikin kampanye iklan yang sukses di Facebook. Penasaran? Yuk kenali Adsumo lebih lanjut!
