Memasang iklan di Facebook menjadi salah satu strategi digital marketing yang banyak dilakukan pemilik usaha. Beriklan di Facebook dinilai efektif karena platform ini bisa menjangkau banyak audiens.
Selain itu, Facebook Ads juga mudah digunakan, oleh pemula sekali pun. Meskipun demikian, sebelum mulai beriklan, ada beberapa hal yang perlu kamu pelajari terlebih dahulu, salah satunya yaitu tentang CPR atau Cost Per Result.
CPR Facebook Ads adalah salah satu parameter penting yang perlu kamu pahami dan pelajari sebelum mulai beriklan.
Jika kamu baru pertama kali mendengar istilah CPR, tidak perlu risau. Sebab, pada artikel Adsumo kalo ini, kami akan mengulas seputar CPR. Simak penjelasan selengkapnya pada artikel ini.
Apa Itu CPR Facebook?
Sumber: Freepik
Cost per Result (CPR) atau dalam bahasa Indonesia diartikan sebagai biaya per hasil adalah angka penting dalam pemasaran, khususnya di Meta Ads. Angka CPR menunjukkan berapa banyak yang kamu kamu belanjakan untuk setiap tindakan atau hasil yang kamu dapatkan dari kampanye iklan.
Sementara itu, dalam Mega Digital, pengertian CPR Facebook Ads adalah biaya yang dibutuhkan untuk mencapai hasil atau tindakan seperti klik, konversi, tayangan, atau hasil lainnya sesuai tujuan kampanye.
CPR menjadi salah satu metrik penting dalam Facebook Ads. CPR bisa digunakan untuk mengukur efisiensi dan efektivitas kampanye iklan.
Biaya per hasil sangat bervariasi tergantung pada tujuan kampanyenya. Berikut beberapa jenis CPR berdasarkan tujuan kampanye yang perlu kamu pahami sebelum memasang iklan di Facebook Ads.
- Klik: CPR mengukur biaya yang perlu kamu bayar untuk setiap audiens yang mengklik iklan kamu dan mengunjungi web yang kamu tautkan.
- Tayangan: kampanye yang tujuannya untuk meningkatkan brand awareness, CPR mungkin memberi tahu kamu berapa bayang biaya yang harus dibayarkan untuk 1000 kali iklan tersebut dilihat orang.
- Konversi: Jika kamu ingin audiens melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar atau membeli sesuatu, CPR akan menentukan biaya untuk setiap tindakan tersebut.
- Keterlibatan: Apabila kamu ingin audiens menyukai, membagikan, atau mengomentari unggahan kamu, maka CPR akan memberi tahu biaya untuk setiap tindakan tersebut.
Mengapa CPR Facebook Ads Penting?
CPR Facebook Ads adalah salah satu parameter penting dalam iklan Facebook. Maka dari itu, penting untuk mempelajari dan mengukur CPR untuk setiap iklan yang akan ditayangkan.
Dengan mengukur biaya per hasil, maka kamu bisa memaksimalkan laba atas investasi (ROI) dan mencapai tujuan marketing dengan lebih efisien.
Menurut penjelasan di Mega Digital, berikut ini beberapa alasan CPR Facebook Ads penting dalam iklan Facebook.
Mengefisiensikan Anggaran Iklan
Dengan memahami CPR, kamu bisa mengalokasikan anggaran dengan lebih efektif. Kamu bisa mengidentifikasi kampanye atau set iklan mana yang CPRnya rendah, kemudian bisa memfokuskan pengeluaran pada kampanye tersebut. Kondisi ini membuat setiap uang yang dikeluarkan untuk iklan berkontribusi pada pencapaian bisnis kamu.
Membantu Evaluasi Kinerja Iklan
CPR bisa memberikan indikasi yang jelas tentang seberapa baik kinerja iklan kamu dibandingkan dengan biayanya.
Dengan memantau metrik ini secara berkala, kamu bisa mengukur efektivitas berbagai iklan, opsi penargetan, dan strategi kampanye secara keseluruhan.
Hal ini memungkinkan kamu membuat keputusan berdasarkan data tersebut untuk meningkatkan kinerja.
Menyelaraskan Tujuan dengan CPR
Setiap kampanye iklan dibuat dengan tujuan tertentu, seperti menghasilkan prospek, meningkatkan lalu lintas web, atau meningkatkan pemasangan aplikasi.
Dengan mengukur CPR, maka kamu bisa melacak seberapa efektif biaya mencapai tujuan iklan. Jika CPR kamu lebih tinggi dari yang diharapkan, maka hal tersebut menandakan kamu perlu menilai ulang dan menyempurnakan pendekatan kampanye.
Keuntungan dan Kerugian Menggunakan CPR
Sama seperti parameter Facebook Ads lain, CPR juga memiliki beberapa keuntungan dan kerugian. Menurut penjelasan di Save My Leads, berikut keuntungan dan kekurangan CPR yang perlu dimengerti.
Keuntungan CPR
- Mengefisiensikan biaya: dengan hanya membayar iklan untuk hasil yang diinginkan, maka pengiklan bisa mengelola anggaran secara efektif dan menghindari iklan boncos.
- ROI lebih bagus: berfokus pada hasil yang spesifik memastikan laba atau investasi yang lebih tinggi, karena hanya membayar untuk tindakan yang berkontribusi langsung pada sasaran bisnis.
- Keputusan berdasarkan data: CPR memberikan insight penting tentang iklan yang kinerjanya optimal, sehingga kamu bisa memungkinkan penyesuaian dan pengoptimalan data untuk meningkatkan kampanye.
Kerugian Menggunakan CPR
- Hanya berfokus pada keuntungan jangka pendek dibandingkan jangka panjang.
- Bisa mengabaikan kualitas dan keterlibatan audiens.
- Sulit dalam mengukur upaya membangun merek.
Kapan Menggunakan CPR?
Setelah mengetahui beberapa hal penting tentang CPR, hal yang kemudian menjadi pertanyaan banyak pengiklan yaitu kapan waktu yang tepat menggunakan parameter ini.
Menurut penjelasan di Save My Lead, CPR bisa digunakan saat kamu ingin memiliki sasaran yang jelas, seperti perolehan lead, pemasangan aplikasi, atau pembelian.
Dengan berfokus pada CPR, maka kamu bisa mengalokasikan anggaran lebih baik untuk mencapai hasil yang paling hemat biaya.
Cara Menghitung CPR Facebook Ads
Sumber: Freepik
Sama seperti parameter lain, CPR Facebook Ads adalah parameter yang mudah dihitung. Bahkan, ada rumus yang bisa digunakan untuk menghitung parameter ini. Berikut ini rumus menghitung CPR Facebook Ads dan caranya;
Rumus CPR: Jumlah Total yang Dibelanjakan / Jumlah Total Hasil
Contohnya, kamu akan menghabiskan Rp1.000.000 untuk sebuah kampanye iklan dan kamu mendapatkan 50 klik. Itu artinya, kamu mengeluarkan biaya Rp20.000 untuk setiap klik yang kamu dapatkan dari iklan tersebut.
Apakah nilai tersebut baik atau justru buruk? Untuk menjawabnya, ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan. CPR yang baik atau buruk di Facebook Ads bisa ditentukan secara subjektif dan bergantung pada faktor-faktor penting seperti tolak ukur industri, sasaran kampanye, dan tindakan spesifik yang diukur.
Cara Mengoptimalkan CPR Iklan Facebook
Setelah mengetahui cara menghitung CPR, pada bagian ini kami akan memberikan kamu sejumlah tips untuk mengoptimalkan CPR. Mengutip dari Mega Digital, berikut tipsnya khusus untuk kamu.
Gunakan Gambar dan Video Berkualitas
Konten yang menarik secara visual bisa menarik perhatian pelanggan dengan cepat, mendorong keterlibatan yang tinggi, dan CPR yang lebih rendah.
Gambar dan video yang berkualitas juga bisa menciptakan pengalaman iklan yang lebih menarik. Maka dari itu, jangan ragu untuk menggunakan foto dan video berkualitas tinggi saat beriklan di Facebook.
Membuat Tujuan Kampanye yang Berbeda
Cara lain untuk mengoptimalkan CPR Facebook Ads adalah dengan membuat tujuan kampanye yang berbeda. Sasaran yang berbeda lebih selaras dengan berbagai tahap customer journey, mengoptimalkan ikan untuk sasaran tertentu, dan meningkatkan efisiensi biaya.
Sebaiknya, lakukan pengujian berbagai tujuan seperti kesadaran merek, konversi, dan penginstalan aplikasi. Setelah itu, lakukan analisis data kinerja untuk mengidentifikasi tujuan yang bisa menghasilkan CPR paling rendah.
Optimalkan Target Audiens
Penargetan yang bisa memastikan iklan tersebut ditampilkan pada audiens yang potensi, sehingga bisa menghasilkan skor relevansi yang tinggi dan CPR yang rendah.
Kamu bisa menggunakan opsi penargetan terperinci untuk mengelompokkan audiens berdasarkan demografi, minat, dan perilaku.
Selain itu, kamu juga bisa menggunakan fitur audience targeting Adsumo untuk mempermudah mendapatkan target audiens yang tepat.
Tambahkan Halaman Arahan yang Sesuai
Terakhir, cara mengoptimalkan CPR Facebook yaitu dengan menambahkan halaman arahan yang relevan. Tujuannya untuk memastikan bahwa pengguna mengklik iklan kamu dan menemukan apa yang mereka cari.
Pastikan halaman yang ditautkan sesuai dengan iklan yang dipasang, sehingga bisa memberikan pengalaman menyenangkan kepada audiens.
Halaman tersebut juga perlu dioptimalkan agar bisa digunakan dengan optimal. Tambahkan juga call to action yang jelas untuk memandu audiens menuju hasil yang diharapkan.
Sudah Bisa Menghitung CPR Facebook Ads?
Dari penjelasan di atas, kita bisa memahami bahwa CPR Facebook Ads adalah salah satu parameter penting dalam iklan Facebook karena berkaitan dengan biaya iklan yang harus dikeluarkan. Maka dari itu, penting untuk memahami cara menghitung serta mengoptimalkan CPR di Facebook Ads.
Berbicara mengenai biaya iklan, kamu sebenarnya bisa melakukan pencegahan agar iklan tidak boncos menggunakan tools dari Adsumo.
Adsumo memiliki fitur automation yang bisa memulai dan menjeda iklan secara otomatis. Fitur ini bisa mencegah biaya iklan boncos akibat performa iklan yang tidak sesuai prediksi. Jadi, kalau kamu tidak mau iklan yang dibuat boncos, sebaiknya langganan Adsumo sekarang juga. Dengan Adsumo optimasi iklan menjadi lebih mudah dan praktis.
