Facebook adalah jaringan iklan yang pertumbuhannya sangat pesat. Facebook mempunyai banyak pengguna, sehingga beriklan di platform ini bisa mendatangkan banyak peluang konversi.
Dengan demikian, beriklan di Facebook Ads bisa mengoptimalkan penjualan yang kamu miliki. Namun, untuk mengetahui keberhasilan iklan di Facebook, kamu harus memahami Facebook Ad benchmarks.
Benchmarking iklan akan memberikan insight tentang kinerja set iklan kepada pengiklan. Benchmarks juga bisa membantu kamu dalam hal:
- Mengidentifikasi set iklan dengan kinerja yang lebih baik dan kurang baik.
- Memahami area potensi untuk peningkatan.
- Menerapkan rekomendasi untuk meningkatkan hasilnya di Meta.
Secara umum, tolak ukur atau benchmarks iklan ada empat yakni rata-rata rasio klik tayang (CTR), rata-rata biaya per klik (CPC), rata-rata tingkat konversi (CVR), dan rata-rata biaya per tindakan (CPA).
Mengutip dari dari WordStream, berikut ini penjelasan lengkap seputar Facebook Ad benchmarks di kampanye lalu lintas dan kampanye leads.
Facebook Ad Benchmarks untuk Kampanye Lalu Lintas
Sasaran lalu lintas dalam iklan Facebook merupakan salah satu dari beberapa sasaran kampanye yang bisa kamu pilih. Dengan mengoptimalkan sasaran lalu lintas, algoritma Facebook bisa mengoptimalkan cara kampanye kamu untuk mendorong klik sebanyak mungkin pada iklan tersebut.
Kampanye lalu lintas tersebut menjadi pilihan banyak pengiklan bisnis kecil karena bisa mendatangkan lebih banyak pengunjung ke situs web atau halaman arahan, aplikasi, atau acara kamu.
Untuk kampanye lalu lintas, kamu bisa menggunakan tolak ukur berupa rata-rata rasio klik tayang dan rata-rata biaya per klik. Berikut penjelasannya.
Rata-rata Rasio Klik Tayang
Kampanye lalu lintas iklan Facebook difokuskan pada klik. Maka dari itu, rasio klik tayang menjadi metrik fokus sebagian besar pengiklan.
Rata-rata rasio klik tayang pada Facebook Ads untuk kampanye trafik di semua industri adalah 1.57%. Angka ini naik dari rata-rata keseluruhan tahun lalu yang hanya sebesar 1,51%. Adapun rata-rata CTR untuk beberapa industri bisnis, seperti berikut:
Sumber: WordStream
Rata-rata Biaya Per Klik
Selain berdasarkan CTR, tolak ukur kampanye lalu lintas juga bisa dilihat dari rata-rata biaya per klik (CPC). Mirip dengan rasio klik tayang, biaya per klik juga merupakan metrik utama yang menjadi fokus pengiklan saat menjalankan kampanye trafik iklan Facebook.
Karena kamu mendorong klik sebanyak mungkin dengan tujuan kampanye, maka kamu ingin memastikan klik tersebut berharga semurah mungkin.
Dengan mempertahankan CPC tetap rendah, maka kamu bisa mengkonversi pengunjung situs web dengan biaya lebih murah. Berikut ini rata-rata CPC di semua industri yang perlu kamu ketahui.
Sumber: WordStream
Facebook Ad Benchmarks untuk Kampanye Prospek
Kampanye iklan yang menggunakan tujuan prospek atau leads dibuat untuk memaksimalkan pengumpulan prospek bagi pengiklan. Kampanye ini memungkinkan kamu berhubungan dengan audiens lewat pengisian formulir, pesan, panggilan, dan konversi.
Kampanye prospek mengharuskan kamu menggunakan Lead Ads Facebook yang merupakan jenis iklan yang menyertakan perintah langsung dalam iklan untuk mengumpulkan informasi prospek.
Tolak ukur untuk kampanye ini bisa menggunakan rata-rata rasio klik tayang, biaya per klik, tingkat konversi rata-rata, dan rata-rata biaya per prospek. Berikut penjelasannya.
Rata-rata Rasio Klik Tayang
Meskipun leads tidak mengharuskan pengguna untuk klik website, tapi kamu tetap perlu membuat prospek agar audiens bisa mengklik iklan tersebut. Jadi, memprioritaskan rasio klik tayang yang tinggi untuk kampanye ini menjadi hal yang penting.
Dengan demikian, kamu bisa mendorong audiens untuk segera mengambil tindakan. Adapun nilai CTR untuk kampanye prospek di semua industri, seperti berikut:
Sumber: WordStream
Rata-rata Biaya Per Klik
Facebook Ad benchmarks untuk kampanye prospek selanjutnya yaitu rata-rata biaya per klik atau CPC. Kamu perlu menjaga biaya rata-rata per klik serendah mungkin.
Tujuannya agar kamu bisa menurunkan biaya per prospek, menghindari pemborosan, dan memaksimalkan jumlah klik yang bisa dibiayai oleh anggaran kampanye.
Namun, perlu diingat bahwa kamu juga perlu menyeimbangkan kualitas dan kuantitas prospek. Contohnya, kamu mungkin merasa perlu meningkatkan anggaran dan membayar CPC sedikit lebih tinggi jika prospeknya lebih berkualitas. Adapun rata0rata biaya per klik untuk kampanye prospek di semua industri, seperti berikut:
Sumber: WordStream
Rata-rata Tingkat Konversi
Tidak seperti kampanye trafik yang berfokus pada klik, sasaran leads ads Facebook adalah strategi kampanye yang didorong oleh konversi.
Jika kamu mempunyai campuran yang tepat antara salinan iklan, materi iklan, dan halaman arahan yang sesuai dengan target audiens, kamu akan melihat rasio konversi melonjak. Namun, untuk mencapai titik itu, perlu waktu dan pengujian.
Maka dari itu, memantau CVR kampanye bisa membangkitkan prospek yang penting untuk mengoptimalkan iklan. Berikut ini nilai CVR untuk setiap industri yang perlu kamu ketahui.
Sumber: WordStream
Biaya Rata-rata Per Prospek
Biaya per prospek menunjukkan apakah kamu mendapatkan hasil maksimal dari kampanye prospek tersebut atau tidak. Biaya per prospek menjadi metrik penting yang perlu kamu perhatikan. Berikut ini biaya per prospek untuk kampanye prospek di semua industri.
Sumber: WordStream
Cara Meningkatkan Hasil Facebook Ads
Setelah mempelajari Facebook Ad benchmarks, kamu bisa mempelajari cara untuk meningkatkan hasil iklan Facebook yang dijalankan. Berikut penjelasan selengkapnya.
Memanfaatkan AI Tool
Salah satu cara untuk meningkatkan hasil Facebook Ads yaitu dengan menggunakan Facebook Ads AI tools. Dengan bantuan tool tersebut, kamu bisa membuat konten iklan yang menarik dengan mudah. Selain itu, kamu juga bisa mengoptimalkan iklan dengan mudah.
Salah satu tools yang bisa digunakan yaitu Adsumo. Terdapat banyak fitur canggih dari Adsumo yang bisa kamu gunakan untuk mengoptimalkan iklan yang dibuat.
Meningkatkan Konversi Lewat API Konversi Iklan Facebook
Rasio konversi iklan sangat bergantung pada tindakan yang ingin kamu lacak. Maka dari itu, memiliki cara yang tepat untuk menangkap semua konversi potensial menjadi hal yang penting.
API konversi iklan Facebook adalah alat yang ditawarkan pada Meta Business Suite untuk membagikan peristiwa konversi online atau offline langsung dari server kamu ke Facebook. Alat ini bisa menghubungkan data situs web ke iklan Facebook tanpa harus menggunakan cookie pihak ketiga seperti yang dilakukan Facebook Pixel.
Singkatnya, API konversi adalah solusi Facebook untuk melacak kinerja platform dengan mencocokkan kembali menggunakan atribut yang dilacak sistem customer relationship management yang kamu miliki. Untuk menyiapkan API konversi, biasanya perlu bantuan pengembang atau mitra pemasaran.
Turunkan CPC dan CPL dengan Audiens Advantage+
Cara lain untuk mengoptimalkan hasil iklan yaitu dengan mencoba menurunkan CPC dan CPL iklan menggunakan audiens advantage+.
Saat memperluas jangkauan menggunakan audiens advantage+, biaya yang kamu keluarkan mungkin akan turun karena pembelajaran mesin Facebook akan menayangkan iklan kamu kepada audiens yang sesuai dengan tujuan kampanye.
Strategi ini bisa kamu gunakan untuk menjangkau audiens yang berpotensi mengklik atau melakukan konversi pada iklan tersebut.
Manfaatkan Platform Lain untuk Mengoptimalkan Strategi Marketing
Ada banyak saluran pemasaran lainnya yang bisa kamu gunakan bersama dengan Facebook Ads untuk memaksimalkan hasil iklan secara menyeluruh.
Misalnya, kamu bisa memanfaatkan platform media sosial lain, seo, dan iklan pencarian untuk melengkapi iklan Facebook Kamu. Langkah ini dinilai efektif untuk meningkatkan keseluruhan kehadiran online kamu dan memastikan kamu bisa menarik banyak audiens.
Semakin banyak orang yang mengetahui brand kamu, maka semakin besar pula peluang konversi yang bisa kamu dapatkan. Tentu saja, hal ini sangat berdampak positif terhadap keberlangsungan bisnis kamu.
Kesimpulan
Dari penjelasan di atas, kita bisa mengetahui bahwa Facebook Ad benchmarks sangat beragam. Nilainya juga berbeda-beda tergantung pada industrinya. Kamu perlu memahami hal tersebut agar bisa mengoptimalkan hasil iklan.
Selain itu, untuk membuat iklan kamu semakin optimal, kamu bisa memanfaatkan fitur dari Adsumo. Ada fitur reporting dashboard yang bisa kamu gunakan untuk melihat performa iklan dengan metrik yang mudah dipahami. Dengan metrik ini, kamu bisa mengetahui kondisi iklan kamu.
Tidak hanya itu, kamu juga bisa mengetahui banyak insight tersembunyi yang mungkin tidak kamu temukan di Meta Business Manager. Insight ini bisa kamu gunakan untuk mengoptimalkan iklan yang kamu buat. Selain reporting dashboard, Adsumo masih memiliki banyak fitur canggih lainnya. Langganan sekarang juga dan gunakan semua fitur dari Adsumo untuk optimalkan hasil iklan kamu.
