Facebook Ads menjadi platform advertising yang banyak digunakan karena dinilai efektif untuk menggaet banyak audiens. Semakin banyak audiens yang bisa kamu jangkau, maka semakin besar peluang kamu mendapatkan keuntungan.
Tapi, untuk mengukur tingkat keberhasilan Facebook Ads, kamu perlu menggunakan beberapa tools bantuan. Salah satunya yaitu Facebook Pixel.
Sebagai informasi, Facebook Pixel adalah salah satu fitur yang tersedia di Facebook Ads untuk mengukur performa iklan.
Bagaimana cara kerjanya? Dan bagaimana cara menggunakannya? Temukan jawabannya di artikel Adsumo berikut ini.
Pixel FB Itu Apa?
Sumber: Freepik
Menurut penjelasan di Facebook.com, Facebook Pixel adalah suatu kode untuk situs web yang bisa kamu gunakan untuk mengukur, mengoptimalkan, dan membuat audiens untuk campaign iklan yang kamu buat.
Sementara itu, dalam situs Hootsuite, pengertian Facebook Pixel adalah sepotong kode yang ditempatkan di web yang kamu buat. Pixel akan mengumpulkan data untuk membantu melacak konversi, mengoptimalkan iklan, dan membangun audiens yang ditargetkan.
Kamu bisa menganggap PIxel FB sebagai fitur analitik yang dapat digunakan untuk mengukur efektivitas iklan dengan memahami tindakan audiens di situs web yang kamu miliki.
Apa Fungsi dari Pixel?
Kamu bisa menggunakan Facebook Pixel untuk beberapa keperluan. Berikut fungsi Pixel Facebook yang sayang untuk dilewatkan.
Membuat Audiens Khusus Website
Kamu bisa menargetkan ulang audiens yang sudah berkunjung ke Halaman kamu maupun melakukan tindakan yang diinginkan di website bisnis kamu. Hal ini bisa membantu kamu dalam menyusun strategi retargeting.
Menjangkau Audiens yang Potensial
Fungsi Facebook Pixel lainnya yaitu menjangkau audiens yang berpotensi mengambil tindakan sesuai call to action yang dibuat. Misalnya, membeli produk, berkunjung ke website, berlangganan produk, atau mendaftar layanan.
Mengukur Hasil Iklan
Seperti yang sudah disinggung sebelumnya bahwa Facebook Pixel adalah alat untuk mengukur performa iklan. Dengan memasang tools ini, maka kamu bisa mengetahui performa iklan yang kamu buat. Misalnya, mengetahui tindakan audiens di situs web kamu dan tindakan lain.
Cara Kerja Facebook Pixel
Facebook Pixel bekerja dengan cara menempatkan dan memicu cookie untuk melacak pengguna saat berinteraksi dengan bisnis kamu di dalam maupun di luar Facebook.
Sebagai contoh, ada pengguna Facebook yang melihat iklan keset kamar mandi, kemudian yang bersangkutan mengklik iklan tersebut dan memasukkannya ke keranjang belanja. Di waktu berikutnya, audiens tersebut kembali melihat iklan yang sama, sehingga akhirnya mereka memutuskan untuk membeli keset tersebut.
Kondisi tersebut dikenal dengan istilah pemasaran retargeting. Strategi pemasaran ini bisa lebih mudah dilakukan apabila kamu memasang Facebook Pixel.
Sebab, Pixel akan melacak berbagai tindakan yang dilakukan audiens di situs web kamu, seperti melakukan pembelian, menyimpan produk di keranjang, dan tindakan lainnya. Tentu saja, hal ini sangat menguntungkan bagi kamu pemilik bisnis.
Bagaimana Cara Menggunakan Facebook Pixel?
Setelah mengetahui definisi, fungsi, dan cara kerja Facebook Pixel, kini saatnya kamu memasang dan menggunakan Facebook Pixel. Mengutip dari Hootsuite, berikut cara menggunakan Facebook Pixel agar iklan yang kamu buat lebih optimal.
Buat Facebook Pixel
Sumber: Hootsuite
Langkah pertama yang perlu kamu lakukan jika ingin menggunakan Facebook Pixel yaitu membuat FB Pixel tersebut terlebih dahulu. Kamu bisa mengawalinya dengan masuk ke Pengelola Acara Facebook.
Setelah itu, klik opsi “Hubungkan ke Sumber Data” di menu sebelah kiri, kemudian pilih “Web”. Klik “Mulai” untuk melanjutkan ke tahap berikutnya.
Memilih Opsi Facebook Pixel
Sumber: Hootsuite
Di tahap halaman berikutnya, kamu akan melihat dua opsi yaitu “Conversions API” dan “Facebook Pixel”.
Kamu bisa memilih opsi yang kedua yaitu “Facebook Pixel”. Setelah itu, klik “Connect atau Hubungkan”. Selanjutnya, beri nama Pixel yang ingin kamu buat dan masukkan URL situs web kamu, kemudian klik “Lanjutkan”.
Sumber: Hootsuite
Saat memilih nama Pixel, perlu diingat bahwa dengan Pengelola Peristiwa kamu harus memperoleh satu pixel untuk setiap akun. Nama tersebut harus mewakili bisnis kamu, bukan kampanye tertentu.
Jika kamu ingin menggunakan lebih dari satu pixel per akun iklan, maka kamu bisa melakukannya menggunakan Facebook Business Manager.
Menambahkan Kode Facebook Pixel ke Website Kamu
Agar pixel tersebut dapat berfungsi mengumpulkan informasi di web kamu, maka kamu perlu memasang beberapa kode Facebook Pixel di halaman web kamu. Ada beberapa cara untuk memasang Facebook Pixel yang bisa disesuaikan dengan platform website yang kamu gunakan.
Sumber: Hootsuite
Apabila kamu menggunakan salah satu mitra Facebook, seperti WordPress atau SquareSpace, maka kamu bisa memilih opsi “Gunakan Integrasi Mitra”. Opsi ini akan memandu kamu melalui serangkaian langkah agar Facebook Pixel bisa terhubung tanpa kode apapun.
Jika kamu bekerja sama dengan pengembang atau orang lain saat mengedit dan membuat situs web, maka kamu bisa klik opsi “Instruksi Email” untuk mengirimkan kepada pengembang semua yang mereka butuhkan saat memasang pixel.
Sedangkan jika tidak ada satu pun opsi yang sudah disebutkan, maka kamu perlu memasukkan kode Pixel secara langsung ke halaman web. Adapun cara menginput kode Facebook Pixel secara manual, seperti berikut:
- Klik opsi “Instal kode secara manual”.
- Setelah itu, klik tombol “Salin kode” berwarna hijau.
Sumber: Hootsuite
- Tempelkan kode Pixel ke kode tajuk situs web kamu, tepat di atas tag </head>. Kamu bisa menempelkan di setiap halaman atau ke template tajuk jika kamu menggunakannya. Selanjutnya, klik “Lanjutkan”.
- Pilih apakah akan menggunakan pencocokan lanjutan otomatis atau tidak. Opsi ini akan mencocokkan data pelanggan yang di-hash dari situs web kamu dengan profil Facebook. Hal ini memungkinkan kamu melacak konversi dengan akurat dan membuat audiens custom lebih besar.
- Berikutnya, klik “Lanjutkan”.
Sumber: Hootsuite
Menyiapkan Acara Facebook Pixel
Cara menggunakan Facebook Pixel selanjutnya yaitu menyiapkan acara Facebook Pixel. Adapun langkah-langkah untuk menyiapkan acara di Facebook Pixel, seperti berikut:
Sumber: Hootsuite
- Klik tombol “Buka Alat Pengaturan Acara”.
- Setelah itu, pilih ID Facebook Pixel kamu dan klik “Pengaturan”, kemudian gulir ke bawah dan klik “Buka Alat Penyiapan Acara”.
- Berikutnya, masukkan URL kamu dan klik “Buka Situs Web”.
- Facebook akan memberikan daftar acara yang disarankan. Klik “Tinjau” yang ada di samping setiap acara. Lalu, klik “Konfirmasi” atau “Abaikan”.
- Selanjutnya, klik “Selesaikan Pengaturan” untuk melanjutkan.
Jika kamu tidak ingin menyelesaikan pengaturan Pixel sekarang, maka kamu bisa kembali lagi nanti dengan membuka menu “Manajer Acara”.
Konfirmasikan Pixel dengan Facebook Pixel Helper
Sebelum mula mengandalkan data dari Facebook Pixel, kamu harus memastikan bahwa data tersebut benar. Tambahkan ekstensi Facebook Pixel Helper dari Google Chrome.
Sumber: Hootsuite
Setelah terpasang, kamu bisa mengunjungi halaman tempat kamu memasang Facebook Pixel. Jendela pop-up akan menunjukkan jumlah Pixel yang ditemukan di halaman.
Jendela pop-up tersebut juga akan memberi tahu kamu apakah Pixel berfungsi dengan baik atau tidak. Jika ada masalah, menu pop-up tersebut juga akan memberikan informasi kesalahan yang perlu kamu perbaiki.
Menambahkan Pemberitahuan Facebook Pixel ke Situs Website
Untuk mematuhi ketentuan Facebook, kamu perlu memastikan pengunjung situs tahu kalau kamu mengumpulkan data mereka.
Maka dari itu, kamu perlu membuat pemberitahuan yang jelas bahwa kamu menggunakan Facebook Pixel dan memberitahukan bahwa informasi seputar audiens bisa dikumpulkan lewat cookie atau metode lain.
Kamu juga perlu memberitahu pengguna tentang cara mereka bisa memilih untuk tidak ikut serta dalam pengumpulan data tersebut.
Untuk mendapatkan semua detailnya, silakan buka “Persyaratan Alat Bisnis Facebook” dan gulir ke bawah ke poin “Ketentuan khusus mengenai penggunaan alat bisnis tertentu” atau melihat “sumber persetujuan cookie Facebook”.
Sudah Bisa Menggunakan Facebook Pixel?
Dari penjelasan di atas, kita bisa mengetahui bahwa Facebook Pixel adalah alat yang disediakan Facebook untuk mengukur konversi dan performa iklan. Dengan alat ini, kamu sebagai pengiklan bisa mengetahui efektivitas iklan yang dibuat dan bisa mengetahui prospek yang akan didapat.
Selain menggunakan Facebook Pixel, sebenarnya kamu juga bisa mengetahui performa iklan dengan software Facebook Ads, seperti Adsumo.
Adsumo memiliki fitur Reporting Dashboard yang bisa memberikan laporan efektivitas iklan di setiap tahapan customer journey. Dengan fitur ini, Adsumo akan otomatis mengkategorikan setiap adset kamu ke dalam kategori Acquisition, Retargeting, Retention, dan menyajikan laporan yang mudah dimengerti.
Tersedia juga menu untuk melihat performa iklan harian. Kamu bisa melihat data performa iklan setiap harinya. Adsumo akan menampilkan nilai terendah dan tertinggi, sehingga kamu bisa dengan mudah mengidentifikasikan masalah.
Pada fitur Reporting Dashboard, kamu juga bisa melihat berapa persen orang yang melihat iklan dan mengunjungi website kamu, berapa persen orang yang mendaftar website kamu, dan berapa persen orang yang melakukan pembelian. Semua data tersebut bisa kamu dapatkan hanya dengan sekali klik. Bagaimana, tertarik dengan fitur dari Adsumo? Cek website Adsumo dan daftarkan diri kamu sekarang juga!
