Facebook Ads masih menjadi platform advertising favorit banyak pemilik bisnis dan pemasar produk di internet. Platform ini dinilai masih efektif dalam menggaet banyak audiens yang potensial.
Namun, perlu dipahami bahwa memasang iklan di Facebook saja tidak cukup. Kamu sebagai pemilik iklan perlu mengetahui cara untuk mengoptimalkan iklan tersebut. Salah satu metrik penting yang harus dipahami saat menjalankan iklan di Facebook yaitu click through rate atau CTR.
Apa Itu CTR? dan bagaimana cara menaikkan increase CTR Facebook Ads? Mari simak bersama penjelasan lengkap mengenai hal tersebut di artikel Adsumo kali ini.
Apa Itu CTR Facebook Ads?
Sumber: Freepik
CTR adalah singkatan dari click through rate atau dalam bahasa Indonesia bisa disebut sebagai rasio klik tayang. CTR adalah matrik penting dalam iklan digital untuk mengukur jumlah klik yang diterima pengiklan pada iklan mereka per jumlah tayang.
Dengan kata lain, CTR adalah persentase orang yang melihat iklan kamu, kemudian mengklik ikan tersebut. CTR bisa dihitung. Adapun cara menghitung CTR bisa menggunakan rumus, seperti berikut:
CTR = Number of clicks Number of impressions x 100
Nilai CTR yang tinggi berarti iklan kamu menarik perhatian audiens. Sebaliknya, jika CTR-nya rendah, maka artinya iklan tersebut dinilai kurang menarik atau kurang relevan dengan audiens yang ditargetkan.
Berapa CTR Iklan Facebook yang Bagus?
Nilai CTR yang bagus sering menjadi pertanyaan pemilik iklan. Banyak yang ingin memiliki CTR yang bagus, sehingga mempertanyakan hal ini.
Sayangnya, untuk mengetahui CTR iklan bagus atau tidak, ada banyak hal yang perlu diperhatikan. Menurut penjelasan di WordStream, jika dilihat dari sudut pandang statistik. nilai CTR iklan Facebook yang bagus bergantung pada kampanye yang dijalankan, kata kunci yang ditargetkan, serta saluran dan tujuan iklan kamu.
Masih mengutip dari penjelasan di WordStream, rata-rata CTR juga sangat bervariasi menurut industri dan posisi iklan kamu. Sementara itu, dalam Madgicx, ditampilkan grafik nilai CTR berdasarkan industri, seperti berikut:
Sumber: Madgicx
Dari data di atas, kita bisa mengetahui bahwa nilai CTR industri hukum paling tinggi yakni sebesar 1,61%. Hal ini bisa dikaitkan dengan persaingan iklan di industri tersebut relatif rendah, sehingga memungkinkan iklan dengan penawaran tinggi dan ajakan bertindak menonjol secara efektif.
Di posisi kedua ada industri ritel yang memiliki nilai CTR sebesar 1,58% diikuti dengan industri pakaian sebesar 1,24%.
Industri kecantikan menempati posisi keempat dengan CTR 1,16%. Hal ini dinilai wajar mengingat sektor ini sering menggunakan gambar dan video berkualitas tinggi, menampilkan model dan influencer terkenal dalam iklan mereka, serta menawarkan promo dan hadiah menarik, sehingga audiens banyak klik iklan mereka.
Industri keuangan dan asuransi memiliki CTR sebesar 0,56% karena dipenuhi iklan dari industri serupa besarta berbagai jenis konten lain yang bersaing untuk menarik perhatian pengguna.
Sementara itu, industri ketenagakerjaan dan pelatihan kerja memiliki nilai CTR terendah hanya sebesar 0,47%. Hal tersebut dikarenakan Facebook bukanlah platform utama mencari pekerjaan, sehingga iklan lowongan pekerjaan dinilai kurang relevan.
Mengapa Perlu CTR Facebook yang Tinggi?
Banyak pengiklan yang ingin memiliki CTR tinggi. Hal tersebut dikarenakan CTR yang tinggi bisa mendatangkan banyak keuntungan. Berikut ini beberapa alasan mengapa CTR Facebook yang tinggi sangat diperlukan.
Menilai Efektivitas Iklan
CTR yang tinggi menunjukkan bahwa iklan kamu menarik perhatian audiens, sehingga mereka tergugah untuk mengklik iklan tersebut.
Secara tidak langsung, kondisi tersebut menandakan bahwa iklan tersebut menarik dan relevan bagi target audiens.
Menurunkan Biaya Klik Iklan
Facebook menggunakan sistem lelang dalam menentukan biaya iklan. Iklan dengan CTR tinggi dianggap lebih relevan dengan algoritma Facebook, sehingga mereka akan memberikan prioritas tinggi dalam lelang. Hal ini bisa mengurangi cost per click atau CPC, sehingga anggaran iklan yang kamu keluarkan lebih efisien.
Mendapatkan Konversi
Banyak pengiklan ingin mendapatkan CTR yang tinggi karena nilai ini berkaitan dengan konversi pada iklan tersebut. Nilai CTR yang tinggi berarti lebih banyak orang mengunjungi halaman yang sudah ditautkan.
Tentu saja kondisi bisa meningkatkan peluang konversi, berupa pembeli produk, pendaftaran langganan, atau tindakan lain yang menguntungkan.
Bagaimana Cara Meningkatkan CTR di Facebook?
Sumber: Freepik
Meski nilai CTR dipengaruhi oleh banyak hal, tapi nilai CTR tetap bisa ditingkatkan. Mengutip dari penjelasan di Madgicx dan beberapa sumber lain, berikut ini beberapa cara menaikkan increase CTR Facebook Ads yang bisa kamu pelajari.
Membuat Konten Visual yang Menarik
Tidak dipungkiri bahwa konten iklan sangat mempengaruhi performa dan CTR iklan tersebut. Apalagi, salah satu kekuatan dari sosial media ada pada tampilan visual. Maka dari itu, banyak pengiklan yang berbondong-bondong menampilkan visual iklan yang menarik.
Jika kamu ingin memenangkan persaingan tersebut, maka kamu perlu membuat tampilan iklan yang menarik. Kamu bisa menggunakan software Facebook Ads seperti Canva untuk mempermudah saat membuat konten iklan.
Buat Copywriting yang Menarik dan Bernilai
Copywriting yang menarik juga sangat mempengaruhi performa iklan. Buatlah teks iklan yang singkat, padat, dan jelas. Selain itu, tonjolkan sisi manfaat produk pada tulisan tersebut.
Buat tulisan yang memberikan sentuhan emosional, sehingga audiens merasa perlu segera melakukan tindakan sesuai dengan call to action di iklan tersebut.
Maksimalkan Target Audiens
Selain memiliki tampilan visual yang menarik, cara lain agar CTR meningkatkan yaitu mengoptimalkan target audiens. Kamu perlu mencocokkan materi iklan dengan target ingin kamu tuju.
Misalnya, jika kamu menargetkan orang tua sebagai audiens, maka kamu bisa membuat kalimat yang lebih formal. Sebaliknya, jika kamu menargetkan anak muda, maka copywriting bisa dibuat lebih casual.
Oleh karena itu, penting untuk memahami karakteristik target audiens. Salah satu cara untuk memahami target audiens bisa menggunakan tools dari Adsumo.
Lakukan A/B Testing
Cara menaikkan increase CTR Facebook Ads yaitu melakukan A/B testing. Kamu perlu membuat dua iklan dengan satu perbedaan, kemudian menayangkan iklan tersebut secara bersamaan.
Setelah beberapa minggu, lakukan analisa versi iklan mana yang paling banyak disukai dan paling banyak mendatangkan konversi. Dengan cara ini, kamu bisa mengetahui formula iklan yang memiliki CTR bagus.
Menambahkan Call to Action yang Persuasif
Cara lain untuk membuat CTR meningkatkan yaitu menambahkan call to action (CTA) yang persuasif. Dengan CTA ini, maka kamu bisa mendesak audiens agar segera melakukan tindakan konversi.
Beberapa contoh call to action yang bisa ditampilkan pada iklan, seperti “Daftar Sekarang”, “Klik Banner untuk Dapatkan Informasi Selengkapnya”. “Beli Sekarang Sebelum Kehabisan”, dan beberapa contoh lain.
Terapkan Strategi Retargeting
Tips meningkatkan CTR Facebook Ads lainnya yaitu menerapkan strategi retargeting. Strategi ini dilakukan untuk kembali menargetkan kembali audiens yang pernah berinteraksi dengan bisnis kamu.
Dengan menggunakan strategi ini, maka audiens tidak akan melupakan brand kamu dan tidak menutup kemungkinan mereka akan kembali melakukan interaksi, seperti membeli produk kamu lagi.
Mengamati dan Menganalisis Iklan secara Real Time
Kamu juga perlu mengamati dan menganalisis iklan secara real time untuk mengetahui performa iklan dan persentase CTR tersebut.
Jika performa iklan dinilai menurun atau kurang baik, maka kamu perlu segera mengambil tindakan untuk mengatasi masalah tersebut. Sebaliknya, jika performanya bagus, maka kamu perlu mempertahankannya bila perlu meningkatkan.
Meningkatkan CTR Facebook Ads Dengan Fitur Dari Adsumo
Dari penjelasan di atas, kita bisa memahami bahwa CTR menjadi metrik yang penting untuk diperhatikan saat membuat iklan Facebook. Semakin tinggi nilai CTR maka semakin bagus iklan tersebut.
Nilai CTR yang tinggi juga menjadi tanda bahwa iklan tersebut menarik dan relevan pada audiens. Maka dari itu, salah satu cara untuk meningkatkan CTR yaitu dengan memahami kebutuhan audiens.
Untuk mengetahui kebutuhan audiens, kamu tidak perlu melakukan serangkaian pengujian yang ribet dan memakan waktu. Hanya dengan sekali klik, kamu kini bisa mendapatkan ribuan interest, behaviour, dan demografi.
Bagaimana caranya? Mudah saja, kamu hanya perlu berlangganan Adsumo dan gunakan fitur audience targeting milik Adsumo. Selain digunakan untuk menemukan data minat audiens, fitur ini juga menampilkan banyak interest dan behavior tersembunyi yang mungkin tidak pernah kamu pikirkan sebelumnya. Sangat menarik bukan? Tunggu apa lagi, ayo daftar Adsumo sekarang juga dan tingkatkan CTR iklan dengan mudah dan cepat.
