Salah satu hal yang perlu dipelajari sebelum mulai beriklan di Facebook Ads adalah CTR. Click-Through Rate atau CTR adalah angka yang menunjukkan efektivitas iklan dalam menarik perhatian audiens.
Apabila kamu memiliki iklan dan muncul di seribu halaman web, dan dari jumlah itu ada 50 orang mengkliknya, berarti CTR kamu adalah 5%. Angka ini menjadi indikator seberapa efektif iklan kamu dalam menarik perhatian dan memotivasi tindakan.
CTR tinggi menandakan bahwa iklan tersebut efektif dalam menarik perhatian audiens. Sebaliknya, CTR rendah menjadi tanda bahwa iklan kamu kurang menarik atau kurang relevan dengan audiens yang ditargetkan.
Nilai CTR juga berperan dalam membantu pemilik situs web memperoleh pendapatan dari iklan. Pemilik situs biasanya dibayar berdasarkan jumlah klik yang diterima iklan, sebuah sistem yang dikenal sebagai “cost-per-click” atau CPC.
Sebagai pemilik iklan, kamu perlu mengetahui cara menghitung CTR rate Facebook Ads untuk mengukur sejauh mana iklan kamu bekerja.
Pada artikel Adsumo kali ini, kami akan mengupas tuntas seputar CTR rate Facebook Ads. Simak penjelasan selengkapnya berikut ini.
Jenis Klik yang Mempengaruhi CTR Rate Facebook Ads
Sumber: Freepik
Rasio klik tayang atau CTR diartikan sebagai perhitungan orang yang mengklik tautan kamu dalam sebuah kampanye online. Pada CTR terdapat beberapa jenis klik yang masing-masing memiliki rasio per klik yang unik.
Sebelum mempelajari cara menghitung CTR, tidak ada salahnya jika kita mengenal terlebih dahulu jenis klik yang mempengaruhi CTR. Mengutip dari Madgicx, berikut penjelasan selengkapnya.
Klik Tautan Facebook
Jenis klik ini merupakan metrik umum yang cenderung diperhatikan sebagai besar pengiklan saat melihat iklan Facebook yang kamu miliki. Klik tautan adalah klik dari pengguna yang mengkliknya di dalam atau di luar Facebook. Klik tautan mencakup beberapa hal, seperti berikut:
- Pengguna mengklik tombol ajakan bertindak atau gambar di iklan.
- Klik yang mengarahkan pengguna untuk membuka formulir pembuatan prospek atau instant experience.
- Klik dari tautan di salinan iklan.
Klik Facebook
Jenis klik lainnya yaitu klik Facebook yakni klik di bagian manapun yang ada di Facebook Ads. Selain semua tindakan di bawah klik tautan, klik yang masuk kategori klik Facebook, seperti:
- Klik pada nama halaman Facebook atau Instagram.
- Bukti sosial (suka, komentar, dan bagikan).
- Klik yang memperluas foto atau video.
Klik Keluar Facebook
Meski sering diabaikan, klik keluar hanya memperhitungkan klik yang membuat seseorang keluar dari Facebook sepenuhnya. Beberapa contoh klik ini, antara lain;
- Klik pada tombol ajakan bertindak atau tautan pada iklan yang mengarahkan seseorang ke situs web eksternal.
- Klik dari tautan pada formulir perolehan prospek, pengalaman instan, atau iklan koleksi yang membawa pengguna keluar dari Facebook.
Klik Penting Lainnya
Metrik ini sama pentingnya untuk mengevaluasi efektivitas iklan Facebook kamu. Metrik ini mencakup klik yang tidak termasuk dalam kategori klik tautan, klik foto, atau klik URL. Intinya, klik lain selain like, komentar, dan bagikan.
Mengapa klik ini penting? Karena setiap klik mewakili waktu yang dihabiskan pengguna untuk berinteraksi dengan iklan kamu.
Informasi ini menawarkan pandangan menyeluruh tentang cara pengguna berinteraksi dengan iklan, sehingga kamu bisa menyempurnakan strategi iklan. Beberapa jenis iklan yang masuk dalam kategori ini, antara lain:
- Klik untuk menelepon: memungkinkan pengguna menghubungi bisnis secara langsung.
- Klik pada aplikasi: melibatkan orang untuk mengunduh atau berinteraksi dengan aplikasi kamu.
- Klik ke messenger: mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan merek kamu dan mendorong audiens untuk terlibat lewat Messenger.
- Klik untuk petunjuk arah: fitur klik ini menawarkan petunjuk arah kepada pengguna ke lokasi fisik kamu. Fitur ini sangat bermanfaat untuk bisnis konvensional.
Cara Menghitung CTR Rate Facebook Ads
Setelah mengetahui jenis klik yang mempengaruhi CTR, kamu bisa mulai mempelajari cara menghitung CTR rate Facebook Ads. Untuk menghitung CTR rate, kamu bisa menggunakan rumus, seperti berikut:
CTR = Number of clicks Number of impressions x 100
Setiap jenis klik dihitung dengan rumus yang sama. Perbedaannya hanya terletak pada anggapan sebagai klik seperti yang sudah diterangkan sebelumnya.
CTR Rata-rata Berdasarkan Industri
Setiap industri ternyata memiliki rasio klik tayang yang berbeda. Berikut ini beberapa rata-rata CTR berdasarkan industri.
Industri hukum memiliki nilai CTR yang lebih besar karena persaingan di industri ini relatif rendah yang memungkinkan iklan tersebut termasuk dalam kategori penawaran bernilai tinggi dan ajakan yang bersifat menonjol.
Sementara itu, CTR di industri ketenagakerjaan dan pelatihan memiliki nilai terendah. Hal tersebut dikarenakan Facebook bukan platform utama untuk mencari kerja.
CTR Rata-rata Berdasarkan Platform
Selain berdasarkan industri, nilai rata-rata CTR juga bisa diketahui berdasarkan platform. CTR video instream memiliki nilai tertinggi. Sebab, iklan ini muncul selama konten video, audiens cenderung lebih terlibat dan bersedia berinteraksi dengan iklan.
Sementara itu, iklan feed mempunyai CTR rendah karena mudah menyebabkan kelelahan iklan atau persaingan yang ketat untuk mendapatkan perhatian.
CTR Rata-rata Berdasarkan Format
Nilai CTR juga bisa berbeda-beda tergantung pada formatnya. Iklan interaktif memiliki rasio klik iklan tertinggi karena mendorong audiens untuk terlibat secara aktif, baik melalui jejak pendapat, kuis, atau permainan daring.
Iklan video dan iklan carousel juga tergolong sebagai iklan yang menonjol karena secara tampilan sangat menarik.
Cara Memantau CTR Rate Facebook Ads
Kamu bisa memantau CTR dengan mudah lewat Ads Manager. Caranya, buka pengelola iklan meta dan klik “Kinerja dan Klik”, lalu pilih menu “Kolom”.
Sumber: Madgicx
Sekarang, kamu bisa melihat rasio klik tayang untuk klik tautan dan semua klik, termasuk biaya iklan Facebook rata-rata per klik tautan dan metrik lainnya.
Sumber: Madgicx
Klik keluar tidak tercakup dalam tampilan standar, jadi ada beberapa langkah tambahan untuk menemukannya. Di bawah tab “Kolom” yang sama, pilih “Sesuaikan Kolom” di bagian daftar.
Ketik “Keluar” di bilah pencarian, kemudian pilih kotak klik keluar dan rasio CTR keluar untuk menambahkannya ke tampilan kamu.
Sumber: Madgicx
Cara Meningkatkan CTR Facebook Ads
Jika rasio klik tayang kamu tidak sesuai dengan rata-rata industri, platform, dan format. Tak perlu risau, karena kamu bisa meningkatkan nilai CTR. Berikut cara meningkatkan CTR Facebook dengan mudah dan cepat.
Membuat Konten Visual yang Menarik
Kekuatan media sosial terletak pada visual dan persaingan yang lebih ketat sebelumnya. Tidak cukup hanya bersaing dengan pesaing, kamu juga harus melampaui mereka.
Maka dari itu, salah satu cara yang bisa kamu lakukan untuk meningkatkan CTR yaitu dengan membuat konten visual yang menarik. Kamu bisa membuat konten sesuai dengan target audiens agar konten kamu lebih relevan dengan target audiens.
Berbicara mengenai target audiens, kamu bisa menentukan target audiens dengan mudah menggunakan Adsumo. Di sana, terdapat fitur audience targeting yang bisa membantu kamu menemukan ribuan data target audiens dengan cepat.
Menggunakan Copywriting yang Mengutamakan Nilai
Desain yang bagus berkembang dengan baik jika didukung oleh copywriting yang benar. Salinan tersebut berfungsi sebagai dorongan ekstra agar audiens mengklik iklan.
Penulisan naskah iklan yang menarik membutuhkan personalisasi yang disesuaikan dengan audiens yang kamu tuju. Dengan demikian, naskah iklan kamu lebih relevan dengan audiens.
Selain menarik, copywriting juga harus bersifat persuasif agar audiens memiliki keinginan untuk segera melakukan tindakan sesuai call to action di iklan tersebut.
Mengoptimalkan Audiens
Cara lain untuk mengoptimalkan CTR rate Facebook Ads yaitu dengan mengoptimalkan audiens yang kamu targetkan. Kamu perlu memahami funnel marketing agar bisa mempelajari customer journey customer.
Dengan memahami hal ini, maka kamu bisa mendapatkan CTR yang optimal dan membuat campaign kamu lebih maksimal.
Kesimpulan
Nah, itulah penjelasan mengenai CTR rate Facebook Ads. Dari uraian di atas, kita bisa mengetahui bahwa nilai CTR berbeda-beda, tapi bisa ditingkatkan dan dioptimalkan.
Salah satu cara untuk mengoptimalkan CTR yaitu dengan menggunakan tool dari Adsumo. Salah satu fitur yang bisa kamu gunakan yaitu audience targeting. Dengan fitur ini, maka kamu bisa mengoptimalkan iklan, sehingga CTR lebih maksimal. Selain itu, ada juga banyak fitur lain yang bisa kamu gunakan. Cek informasi selengkapnya di halaman utama Adsumo sekarang juga.
