Iklan Facebook menjadi alat penting bagi bisnis di era digital seperti saat ini. Facebook Ads bisa menjangkau audiens luas sekaligus meningkatkan visibilitas merek.
Namun, untuk memaksimalkan efektivitas iklan Facebook, kamu perlu memahami bagian penting dalam iklan Facebook. Salah satu bagian penting dalam iklan Facebook yaitu Adset.
Pada artikel kali ini, kami akan mengulas tentang Adset lengkap dengan cara membuatnya. Simak ulasan selengkapnya sampai akhir.
Apa Itu Adset Iklan Facebook?
Sumber: Madgicx
Sebelum mempelajari cara membuat Adset, tidak ada salahnya jika kita mengenal terlebih dahulu definisi Adset dalam iklan Facebook.
Set iklan atau Adset adalah bagian iklan Facebook yang tepat berada di bawah campaign. Adset berisi sekelompok iklan yang mempunyai penargetan, anggaran, dan opsi penempatan yang sama.
Adset memungkinkan kamu melakukan pengujian beberapa opsi penargetan dan penempatan untuk mengoptimalkan kinerja campaign yang kamu buat.
Di Adset, kamu bisa melihat pengguna Facebook yang terpapar iklan kamu dan di platform apa mereka melihat iklan yang kamu buat. Terdapat beberapa pengaturan yang ada di level set iklan, antara lain;
- Lokasi: memilih lokasi tempat tinggal target audiens.
- Usia: memilih range usia audience yang melihat iklan kamu.
- Jenis kelamin: pilih jenis kelamin yang ingin ditargetkan.
- Detailed targeting: kamu bisa memilih detail target seperti berdasarkan minat (interest), demografi (demographics), dan perilaku (behaviour).
- Bahasa: kamu bisa memilih bahasa yang digunakan oleh audiens di akun Facebook atau Instagram.
- Adventage+ placement: memberikan kebebasan bagi algoritma Facebook untuk memilih penempatan iklan kamu, misal di Facebook, Instagram, atau yang lainnya.
- Manual placement: dengan pengaturan ini kamu bisa memilih sendiri penempatan iklan.
Cara Membuat Adset di Facebook Ads
Setelah memahami Adset iklan, kamu bisa mulai mempelajari cara membuat Adset. Berikut ini cara membuat Adset di Facebook Ads dengan mudah dan praktis.
Menyiapkan Set Iklan
Sumber: Madgicx
Setelah membuat kampanye dan mengklik berikutnya, kamu akan diarahkan ke langkah pembuatan set iklan. Ada beberapa opsi berbeda yang perlu dibahas yaitu memilih lokasi konversi, sasaran kinerja, dan peristiwa konversi.
Kami perlu memberi tahu Facebook di mana penjualan atau konversi akan terjadi. Kamu bisa memilih tujuan konversi penjualan di situs web.
Selanjutnya, kamu perlu memilih sasaran iklan. Meskipun ada banyak perdebatan di sini tentang pengoptimalan mana yang harus digunakan, memaksimalkan konversi menjadi opsi default yang akan kamu gunakan.
Terakhir, kamu harus memilih Facebook Pixel atau peristiwa Pixel yang ingin kamu hitung sebagai konversi. Jika kamu belum pernah menggunakan FB Pixel, maka kamu perlu membuat FB Pixel terlebih dahulu.
Membuat Anggaran untuk Adset
Di tahap ini, kamu perlu memilih anggaran untuk set iklan yang kamu buat. Biaya iklan Facebook bisa bervariasi tergantung pada target audiens, tujuan, industri, ceruk pasar, dan lain sebagainya.
Kamu juga harus memutuskan tindakan mana yang akan kamu tawar dan mengetahui berapa biaya yang biasanya dikeluarkan untuk mencegah penawaran yang terlalu rendah.
Biaya iklan juga bergantung pada apakah kamu menggunakan penganggaran seumur hidup atau anggaran harian.
Memilih Audiens Adset
Sumber: Madgicx
Selanjutnya, kamu perlu menentukan target audiens untuk iklan kamu. Penargetan iklan Facebook berfungsi yang memungkinkan pengiklan menjangkau kelompok pengguna tertentu berdasarkan berbagai kriteria.
Dengan demikian, iklan kamu bisa ditampilkan kepada audiens yang paling relevan. Berikut ini beberapa opsi penargetan utama yang bisa kamu pilih.
Penargetan Minat/Demografi
Opsi penargetan ini memungkinkan kamu menentukan audiens berdasarkan demografi, minat, perilaku, dan lokasi. Kamu juga bisa menargetkan audiens berdasarkan demografi yang meliputi usia, jenis kelamin, pendidikan, jabatan, dan lain sebagainya.
Minat target audiens ditentukan apa yang dilakukan pengguna di Facebook dan bisa mencakup hobi, preferensi, hiburan, dan kebiasaan belanja.
Sementara itu, penargetan berdasarkan perilaku bisa berdasarkan tindakan pengguna seperti kebiasaan pembelian, penggunaan perangkat, dan referensi perjalanan. Sedangkan, untuk penargetan lokasi bisa seluas negara atau sespesifik kode pos.
Audiens Khusus
Audiens khusus memungkinkan kamu menargetkan pengguna yang sudah berinteraksi dengan audiens kamu.
Kamu bisa membuat audiens khusus menggunakan data pelanggan, pengunjung situs web, pengguna aplikasi, atau interaksi di Facebook maupun Instagram.
Audiens Serupa
Audiens serupa bisa membantu kamu menjangkau pengguna baru yang mempunyai karakteristik serupa dengan pelanggan atau pemirsa yang sudah ada.
Facebook menggunakan algoritma untuk menganalisis pemirsa sumber, lalu menemukan pengguna dengan ciri serupa, sehingga meningkatkan kemungkinan mereka tertarik dengan produk atau layanan kamu.
Penempatan Iklan
Sumber: Madgicx
Saat menyiapkan audiens, kamu juga perlu memutuskan di mana iklan akan ditampilkan di seluruh platform, alias penempatan iklan.
Penempatan iklan Facebook adalah penempatan iklan yang strategi di platform Facebook, termasuk rangkaian aplikasi seperti Instagram, Messenger, atau Audience Network.
Saat kamu membuat kampanye, kamu memiliki dua pilihan penempatan yaitu penempatan manual atau Advantage+ placement.
Apabila kamu baru membuat iklan, kemungkinan besar kamu memiliki data untuk mengetahui penempatan mana yang paling cocok.
Jika demikian, kamu bisa menggunakan opsi advantage+ dan membiarkan Facebook mengoptimalkan iklan kamu untuk ditampilkan di tempat-tempat yang memberikan hasil terbaik.
Cara Mengoptimalkan Potential Reach di Adset Facebook
Dalam membuat Adset, kamu perlu mempertimbangan potential reach. Perlu dipahami bahwa potential reach adalah istilah yang merujuk pada perkiraan jumlah orang yang melihat iklan kamu berdasarkan target audiens yang sudah ditentukan.
Setiap Adset setidaknya memiliki potential reach minimal 1 juta. Jika interest yang dipilih potensial reachnya kurang dari 1 juta, maka gabungkan interest kecil (4-6 interest/Adset).
Tapi, perlu diingat bahwa jangan gabungkan interest besar dan kecil yang terlalu tidak seimbang. Misalnya, interest 200 ribu dengan 10 juta karena bisa membuat delivery kurang optimal.
Berbicara mengenai potential reach, berikut ini beberapa cara mengoptimalkan potential reach di Adset Facebook.
Mengaktifkan Advantage Targeting
Jika potensial reach kecil, kurang dari lima juta, maka sebaiknya kamu mengaktifkan advantage targeting. Tujuannya agar bisa reach people di luar interest yang sudah dipilih.
Membuat Penargetan yang Luas
Alih-alih menggunakan kriteria penargetan yang spesifik dan sempit, cobalah untuk memperluas kriteria audiens, seperti rentang usia, minat, atau lokasi. Dengan membuat penargetan yang luas, maka kamu bisa mengoptimalkan potential reach.
Menggunakan Lookalike Audience
Facebook mempunyai fitur yang disebut Lookalike Audience yang memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna yang sudah mempunyai karakteristik serupa dengan audiens yang telah ada.
Langkah ini menjadi cara efektif untuk menjangkau audiens baru yang kemungkinan besar tertarik dengan produk atau layanan kamu.
Membuat Iklan dengan Lebih Kreatif
Iklan yang menarik dan relevan bisa membantu meningkatkan engagement dan jangkauan. Pastikan untuk menggunakan gambar atau video berkualitas tinggi, pesan yang jelas, dan call to action yang persuasif.
Lakukan A/B Testing
Terakhir, lakukan A/B testing di berbagai elemen iklan seperti teks, gambar, dan penargetan bisa membantu menemukan kombinasi yang paling efektif untuk meningkatkan potential reach.
Dengan membandingkan beberapa bentuk iklan, kamu bisa mengetahui model iklan seperti apa yang memiliki performa terbaik.
Sudah Bisa Mengoptimalkan Adset Iklan Facebook?
Nah, itulah penjelasan mengenai Adset yang perlu kamu pahami dalam membuat dan mengelola iklan Facebook.
Dari penjelasan di atas, kamu perlu melakukan tindakan yang tepat dalam membuat Adset dan mengoptimalkan potential reach di Adset.
Berbicara mengenai potential reach, kamu bisa melihat data potential reach dengan fitur yang ada di Adsumo. Fitur ini akan memudahkan kamu untuk memilih interest yang reach-nya tidak terlalu besar, tapi juga tidak terlalu kecil.
Selain untuk melihat potential reach, kamu juga bisa menggunakan fitur riset interest untuk mendapatkan data audiens yang lengkap dan interest tersembunyi yang mungkin tidak kamu pikirkan sebelumnya.
Tidak hanya itu, kamu juga bisa menggunakan fitur Audience Overlap untuk memastikan interest audiens saling beririsan.
Adsumo juga memiliki fitur optimasi lain seperti automation untuk mengoptimalkan iklan secara otomatis yang mempermudah kamu dalam mengelola iklan. Dengan demikian, kamu tidak membutuhkan banyak waktu untuk mengoptimalkan iklan. Jadi, kalau ingin Adset iklan lebih optimal, kamu bisa berlangganan Adsumo sekarang juga!
