Cara menurunkan biaya iklan Facebook adalah hal yang paling sering dicari oleh advertiser.
Biaya iklan yang mahal biasanya bukan karena budget kurang, tapi karena strategi yang kurang tepat. Di artikel Adsumo hari ini, kita akan membahas cara menurunkan biaya iklan Facebook sekaligus tips optimasi agar hasilnya lebih maksimal!
Kenapa Biaya Iklan Facebook Bisa Mahal?
Mau menurunkan biaya iklan Facebook? Kamu nggak sendirian. Banyak pebisnis dan marketer yang merasa biaya iklan makin hari makin mahal, padahal target dan produknya masih sama.
Kabar baiknya, Facebook sebenarnya sudah menyediakan banyak petunjuk dan rekomendasi untuk membantumu menekan biaya iklan. Masalahnya, rekomendasi ini sering diabaikan atau tidak dipahami dengan benar.
Padahal, kalau kamu paham cara membacanya dan menerapkannya, biaya per hasil bisa jauh lebih efisien. Sebelum masuk ke cara menurunkan biaya iklan Facebook, penting untuk memahami dulu kenapa biaya bisa melonjak.
Biaya iklan Facebook ditentukan oleh sistem lelang. Artinya, kamu bersaing dengan pengiklan lain untuk menjangkau audiens yang sama.
Jika target audiens terlalu sempit, materi iklan kurang relevan, atau pengaturan ads campaign kurang optimal, sistem akan kesulitan menemukan peluang murah.
Akibatnya, biaya per hasil jadi lebih tinggi dibanding campaign sebelumnya atau campaign serupa.
Facebook bahkan bisa memprediksi jika biaya iklan kamu berpotensi dua kali lebih mahal dari biasanya, dan akan memberi rekomendasi sebelum iklan diterbitkan.
Cara Facebook Memprediksi Biaya Iklan yang Terlalu Tinggi
Facebook memprediksi potensi tingginya biaya iklan berdasarkan dua hal utama.
Kinerja Iklan Sebelumnya
Pertama, dari kinerja iklan kamu sebelumnya. Jika ads campaign lama dengan tujuan yang sama pernah menghasilkan biaya lebih murah, sistem akan membandingkannya dengan estimasi campaign baru.
Kinerja Bisnis Serupa
Kedua, Facebook juga melihat kinerja bisnis serupa. Artinya, iklan kamu dibandingkan dengan pengiklan lain di industri dan skala yang mirip. Dari sini, Facebook bisa memperkirakan apakah biaya iklan kamu tergolong wajar atau terlalu tinggi.
Rekomendasi yang diberikan memang tidak menjamin hasil pasti, tapi sangat membantu untuk menekan biaya secara keseluruhan.
Cara Menurunkan Biaya Iklan Facebook dari Pengaturan Campaign
Salah satu cara menurunkan biaya iklan Facebook yang paling efektif adalah dengan mengecek ulang pengaturan campaign dan set iklanmu.
Perluas Target Audiens
Kesalahan paling umum adalah membuat audiens terlalu spesifik. Banyak yang berpikir semakin sempit target, semakin murah biaya iklan. Padahal, yang sering terjadi justru sebaliknya.
Audiens yang terlalu kecil membuat sistem lelang kehabisan opsi murah. Dengan memperluas audiens, Facebook punya lebih banyak ruang untuk menemukan orang yang paling mungkin menghasilkan hasil dengan biaya terendah.
Kamu juga bisa memanfaatkan fitur Advantage detailed targeting agar sistem membantu memperluas target secara otomatis.
Atur Anggaran dengan Lebih Realistis
Biaya iklan Facebook juga bisa naik karena perubahan anggaran yang terlalu ekstrem. Ketika anggaran jauh lebih besar dari biasanya, sistem akan menghabiskan peluang murah lebih dulu, lalu beralih ke peluang yang lebih mahal.
Pastikan set iklan kamu sudah keluar dari tahap pengayaan data (learning phase) sebelum melakukan perubahan besar. Di tahap ini, performa iklan masih fluktuatif dan belum stabil.
Gunakan Fitur Optimasi dari Facebook
Facebook punya banyak fitur optimasi yang sering diabaikan. Dengan fitur ini, sistem bisa menghitung peluang terbaik secara realtime dan menampilkan iklan ke orang yang paling mungkin menghasilkan hasil dengan biaya rendah.
Kamu juga bisa membuka Gambaran Umum Akun untuk melihat rekomendasi dan peluang optimasi yang disarankan Facebook.
Gabungkan Kampanye dan Set Iklan yang Serupa
Terlalu banyak set iklan dengan audiens mirip justru membuat sistem tidak efisien. Salah satu cara menurunkan biaya iklan Facebook adalah dengan menggabungkan campaign atau set iklan yang serupa.
Dengan audiens yang lebih besar dan struktur yang lebih sederhana, sistem penayangan bisa bekerja lebih optimal untuk menemukan peluang murah sesuai anggaran kamu.
Manfaat Penempatan Advantage+ untuk Menekan Biaya
Banyak advertiser masih membatasi penempatan iklan hanya di feed Instagram atau Facebook. Padahal, menggunakan Penempatan Advantage+ bisa membantu menurunkan biaya iklan secara signifikan.
Dengan Advantage+, iklan kamu bisa tampil di berbagai penempatan dan sistem akan memilih mana yang paling efisien. Semakin banyak penempatan yang tersedia, semakin besar peluang mendapatkan hasil dengan biaya rendah.
Cara Menurunkan Biaya Iklan Facebook Saat Performa Sudah Jalan
Kalau iklan sudah berjalan tapi biayanya terasa mahal, jangan langsung panik. Pastikan dulu set iklan sudah keluar dari tahap pengayaan data.
Selama tahap ini, biaya memang belum mencerminkan performa sebenarnya. Setelah itu, kamu bisa mulai menyempurnakan audiens.
Facebook umumnya menyarankan audiens yang lebih luas, kecuali jika produk kamu memang tidak relevan untuk segmen tertentu.
Menghapus segmen hanya karena biaya sementara tinggi justru bisa memperburuk performa.
Perbaiki Materi Iklan agar Lebih Relevan
Kualitas materi iklan punya pengaruh besar terhadap biaya. Facebook cenderung “menyubsidi” iklan yang relevan, artinya iklan dengan kualitas bagus bisa mendapatkan hasil lebih banyak dengan biaya lebih rendah.
Jika skor relevansi iklan kamu di bawah rata-rata, itu tanda bahwa materi iklan atau pengalaman setelah klik perlu diperbaiki. Frekuensi yang terlalu tinggi juga bisa jadi tanda audiens mulai bosan.
Pastikan Pixel dan Data Terpasang dengan Benar
Cara menurunkan biaya iklan Facebook juga sangat berkaitan dengan data. Jika Meta Pixel, Conversions API, atau SDK tidak terpasang dengan benar, sistem kesulitan mengatribusikan hasil.
Akibatnya, volume peristiwa terlihat rendah dan biaya per hasil jadi lebih mahal. Pastikan semua sumber data terhubung dengan benar agar optimasi berjalan maksimal.
Saat Biaya Tetap Tinggi: Waspadai Persaingan Lelang
Jika semua sudah dioptimalkan tapi biaya masih tinggi, bisa jadi kamu sedang menghadapi kompetisi lelang yang meningkat. Ini biasanya terjadi saat musim promo besar atau banyak kompetitor masuk ke audiens yang sama.
Dalam kondisi ini, evaluasi ulang target, penawaran, dan nilai produk kamu agar tetap kompetitif.
Kesimpulan
Cara menurunkan biaya iklan Facebook bukan soal memangkas budget, tapi mengoptimalkan strategi.
Dengan memperluas audiens, memanfaatkan fitur Advantage+, memperbaiki materi iklan, dan memastikan data terpasang dengan benar, biaya iklan bisa ditekan secara signifikan.
Jika kamu konsisten melakukan evaluasi dan optimasi, iklan Facebook bisa tetap efisien meski persaingan semakin ketat.
Kalau mau yang lebih gampang, lebih rapi, dan lebih minim drama, langsung pakai Adsumo aja. Dengan fitur Otomatisasi Manajemen Iklan, kamu bisa stop otomatis saat boncos dan scale otomatis saat profit, tanpa harus mantengin Ads Manager seharian.
Mau start, pause, ganti budget atau bid, sampai duplicate campaign? Semua bisa jalan otomatis berdasarkan KPI atau kondisi yang kamu tentukan sendiri.
Ada juga activity log buat ngecek rule apa aja yang sudah berjalan, plus template rule siap pakai buat kamu yang mau langsung tancap gas.
Intinya, biarin Adsumo yang kerja, kamu tinggal fokus mikirin strategi dan scaling!
