Sudah membuat iklan Facebook yang menarik dan punya target audiens yang jelas, tapi hasilnya masih jauh dari harapan?
Kabar baiknya, ada solusi untuk mengatasi hal ini, yaitu Audience Insights. Fitur ini bisa membantu Anda memahami karakteristik audiens secara lebih akurat, sehingga strategi iklan Anda akan jadi lebih terarah dan efektif.
Di artikel ini, kami akan mengupas tuntas tentang Audience Insights di Facebook, mulai dari manfaatnya hingga cara menggunakannya. Yuk simak selengkapnya!
Apa itu Audience Insights?
Audience Insights adalah alat analisis yang disediakan Facebook untuk membantu Anda memahami beragam karakteristik, minat, dan perilaku audiens di Facebook.
Contohnya, Anda bisa mengetahui usia, lokasi, pendidikan, pekerjaan, dan bahasa yang digunakan audiens Anda.
Tapi, perlu diketahui bahwa fitur Audience Insights di Facebook sebenarnya telah dihentikan pada tanggal 1 Juli 2021.
Sebagai gantinya, Facebook menyediakan Meta Business Suite Insights, yaitu platform analisis lengkap yang memungkinkan Anda mengakses informasi audiens di Facebook dan Instagram.
Apa Fungsi dari Facebook Audience Insights?
Mungkin Anda penasaran, kenapa pengiklan di Facebook perlu menggunakan Audience Insights? Berikut alasannya:
Mengenal Target Audiens
Audience Insights bisa membantu Anda menggali informasi mendalam tentang audiens Anda. Mulai dari demografi, minat, hingga perilakunya.
Dengan memahami karakteristik target audiens, Anda bisa menargetkan iklan ke orang-orang yang paling mungkin tertarik dengan produk Anda, sehingga peluang pembeliannya pun tentu lebih tinggi.
Selain itu, Anda juga jadi bisa membuat konten yang sesuai dengan minat audiens. Sehingga, mereka akan jadi semakin tertarik untuk berinteraksi dengan bisnis Anda.
Mengoptimalkan Strategi Iklan
Dengan menargetkan audiens yang paling mungkin menghasilkan konversi, Anda dapat mengalokasikan anggaran iklan Anda secara lebih bijak.
Platform ini juga bisa membantu Anda untuk belajar dari data, dengan cara memahami apa yang berhasil dan tidak berhasil dalam kampanye iklannya.
Dengan begitu, Anda bisa mengoptimalkan kampanye iklan Anda dengan menyesuaikan target, penawaran, dan konten iklannya berdasarkan data performa.
Menemukan Peluang Baru
Audience Insights bisa membantu Anda menemukan audiens baru yang mungkin tertarik dengan produk Anda.
Caranya dengan mengidentifikasi tren terbaru dalam minat dan perilaku audiens. Sehingga, Anda bisa beradaptasi dengan perubahan pasar.
Selain itu, Anda pun bisa menemukan peluang baru dengan menganalisis bagaimana pesaing menargetkan audiens mereka dan memilih jenis konten yang mereka posting.
Cara Menggunakan Meta Business Suite Insights
Nah, sekarang waktunya belajar bagaimana cara menggunakan Audience Insights melalui Meta Business Suite Insights. Tapi sebelum itu, pastikan Anda sudah membuat halaman bisnis (business page) dulu di Facebook.
Untuk melihat informasi detail terkait audiens Anda, ikuti langkah-langkah berikut:
- Masuk ke halaman Meta Business Suite Insights, lalu klik tombol Go to Audience Insights.
- Klik tombol Audience
- Di tab Current audience, Anda bisa melihat data terkait informasi audiens Anda saat ini. Mulai dari followers di Facebook hingga Instagram. Anda juga bisa melihat usia, gender, kota, dan negara asal mereka.
- Sedangkan di tab Potential audience, Anda akan melihat estimasi jumlah audiens yang bisa Anda jangkau, serta berbagai informasi lainnya. Seperti estimasi rentang usia dan juga kota asalnya.
- Untuk mengunduh datanya, Anda bisa mengklik tombol Export dan memilih format yang Anda inginkan, baik itu png, csv, atau pdf.
Setelah mengetahui info tentang audiens Anda saat ini dan juga audiens potensial, Anda bisa membuat segmen audiens (yang nanti bisa ditargetkan oleh iklan Anda) dengan mengklik tombol Filter.
Di sini Anda perlu menentukan karakteristik audiensnya terlebih dulu, yaitu:
- Location: Kota, wilayah, atau negara tempat target audiens berada.
- Age: Rentang umur audiens.
- Gender: Jenis kelamin audiens.
- Interests: Topik atau bidang yang diminati audiens, contohnya seperti “otomotif” atau “fashion”.
- Language: Bahasa yang digunakan target audiens.
Jika sudah, klik tombol Create audience.
Agar penargetan audiensnya lebih maksimal, sebaiknya Anda tidak hanya mengandalkan data yang tersedia saja, tapi juga lakukan analisis yang lebih mendalam.
Contohnya, Anda dapat melihat data terkait Top Pages:
Grafik ini menunjukkan halaman-halaman yang kerap dikunjungi oleh target audiens Anda. Jadi, Anda bisa mengamati orang-orang yang sering berinteraksi di halaman-halaman tersebut untuk mengenal calon audiens lebih jauh.
Kesimpulan
Oke, sekarang Anda sudah paham lebih dalam tentang Audience Insights serta cara menggunakannya. Intinya, alat ini dapat membantu Anda mengenal target audiens Anda lebih jauh, sehingga Anda bisa melakukan ad targeting secara lebih akurat.
Sayangnya, berhubung Audience Insights bisa digunakan siapa saja, ada kemungkinan kompetitor menggunakan strategi penargetan audiens yang sama juga dengan Anda. Tentunya hal ini dapat membuat hasil kampanye iklan Anda jadi kurang maksimal.
Nah, untuk mengatasi hal ini, Anda bisa menggunakan fitur Audience Targeting dari Adsumo! Di sini, Anda bisa menemukan ratusan interest audiens yang bahkan kompetitor Anda tidak tau!
Selain itu, ada juga fitur Adsumo yang tak kalah penting untuk kampanye iklan Anda, yaitu Audience Overlap. Dengan fitur ini, Anda bisa memastikan apakah interest target audiens Anda saling beririsan atau tidak.
Dengan begitu, Anda bisa mencegah iklan untuk tampil dua kali di audiens yang sama. Hal ini tentu dapat membantu Anda mencegah kebocoran anggaran iklan.
Ada pula fitur Interest Collection di Adsumo yang akan membantu Anda memasukkan interest yang Anda riset ke kampanye iklan. Sehingga prosesnya jadi jauh lebih praktis.
Tingkatkan performa iklan Anda dengan Adsumo. Yuk daftar sekarang juga!
