Broad targeting vs interest targeting adalah dua pendekatan utama dalam Meta Ads untuk menjangkau calon pembeli. Broad targeting memberi kebebasan penuh pada algoritma, sementara interest targeting memberi arahan awal lewat minat tertentu. Di artikel Adsumo ini, kita akan membahas broad targeting vs interest targeting, kapan harus digunakan, dan cara mengetesnya dengan benar.
Apa Itu Broad Targeting di Meta Ads?
Kalau kamu menjalankan Meta Ads (Facebook & Instagram) di 2026 dan masih bertanya, “Mending pakai broad atau interest targeting?” tenang, kamu nggak sendirian.
Pertanyaan ini masih jadi perdebatan panas di banyak komunitas advertiser karena jawabannya nggak hitam-putih. Di satu sisi, Meta makin mendorong automation dan broad targeting.
Di sisi lain, banyak akun masih butuh interest targeting untuk mendapatkan hasil yang stabil. Jadi, daripada debat mana yang “paling benar”, jauh lebih penting memahami apa bedanya, kapan dipakai, dan bagaimana cara mengetesnya sesuai kondisi bisnis kamu.
Broad targeting adalah strategi di mana kamu tidak atau sangat minim membatasi audiens. Kamu tidak memilih interest tertentu, dan membiarkan sistem Meta mencari orang yang paling mungkin melakukan konversi berdasarkan sinyal yang ada.
Biasanya, setup broad targeting itu hanya berisi:
- Lokasi (wajib)
- Usia atau gender (opsional, kalau memang harus)
- Tanpa interest (atau sangat minim)
- Optimasi ke event konversi (purchase, lead, dll.)
Dalam setup Meta Ads modern, broad targeting hampir selalu jalan beriringan dengan fitur automation dan optimasi Meta seperti Advantage-style audience. Logikanya simpel, algoritma akan bekerja paling optimal kalau diberi ruang dan data yang cukup.
Apa Itu Interest Targeting?
Sementara itu, interest targeting menggunakan fitur Detailed Targeting di Meta Ads berupa interest, behavior, dan demografi untuk menyaring audiens sejak awal.
Dengan interest targeting, kamu ibaratkan seperti bilang ke Meta “Mulai dari orang-orang yang punya minat ini dulu, baru cari yang paling mungkin beli di dalam kelompok itu.”
Pendekatan ini masih sangat relevan, terutama untuk:
- Akun baru
- Budget kecil
- Produk niche
- Offer yang masih divalidasi
Interest targeting bukan strategi kuno. Ia masih bagian penting dari toolbox Meta Ads, asalkan dipakai di momen yang tepat.
Broad Targeting vs Interest Targeting
Cara paling gampang memahami perbedaannya adalah ini:
- Broad targeting = “Meta, cariin aku pembeli.”
- Interest targeting = “Meta, mulai dari orang dengan minat ini, lalu cariin pembeli.”
Interest targeting berfungsi seperti petunjuk arah, sementara broad targeting memberi Meta kebebasan penuh untuk eksplorasi. Dengan broad, sering kali Meta menemukan buyer yang bahkan tidak pernah kamu prediksi sebelumnya, tapi tetap relevan.
Kapan Broad Targeting Bekerja Paling Optimal?
Broad targeting biasanya bersinar kalau fondasi akun kamu sudah kuat.
Kamu punya sinyal konversi yang bagus
Kalau pixel atau CAPI kamu sehat, dan event konversinya meaningful, Meta punya bahan bakar yang cukup untuk belajar. Tanpa sinyal, broad akan bingung.
Kreatif kamu jelas menyaring buyer
Di broad targeting, kreatif adalah targeting. Hook, angle, visual, dan copy yang spesifik akan otomatis menyaring siapa yang tertarik dan siapa yang tidak. Akun dengan pipeline kreatif yang konsisten biasanya unggul di broad.
Kamu ingin scale
Broad sering dipakai untuk scaling karena tidak mengurung pertumbuhan di dalam kolam interest tertentu. Kalau interest mentok, broad masih punya ruang ekspansi.
Gunakan broad targeting kalau:
- Offer kamu sudah terbukti laku
- Konversi mingguan sudah stabil
- Kamu ingin volume lebih besar dan CPM lebih stabil
Kapan Interest Targeting Lebih Masuk Akal?
Interest targeting justru bisa mengalahkan broad di kondisi tertentu.
Akun baru atau sinyal masih lemah
Kalau konversi masih minim, interest targeting membantu memusatkan budget ke audiens yang lebih relevan supaya learning lebih cepat.
Produk niche atau butuh konteks khusus
Produk berbasis hobi, profesi, atau identitas sering butuh pemanasan. Interest membantu kamu menjangkau seed audience yang tepat sebelum melebar.
Validasi offer & testing terstruktur
Dengan interest, kamu bisa paham angle mana yang bekerja, apakah itu pain point, desire, atau identity-based messaging. Setelah itu baru lanjut ekspansi.
Gunakan interest targeting kalau:
- Kamu testing produk/brand baru
- Budget terbatas dan butuh sinyal jelas
- Kamu ingin tahu “siapa yang respon” sebelum broad
Jawaban Terbaik: Bukan Pilih Salah Satu, Tapi Bertahap
Banyak advertiser akhirnya pakai pola seperti ini:
- Mulai dengan interest targeting untuk validasi offer & pesan
- Kumpulkan konversi dan temukan kreatif pemenang
- Pindah ke broad targeting untuk scale dan efisiensi jangka panjang
Melihatnya sebagai siklus hidup campaign biasanya jauh lebih realistis daripada debat mana yang paling jago.
Framework Testing Sederhana: Broad vs Interest
Supaya kamu nggak nebak-nebak, ini cara testing yang rapi.
Step 1: Buat dua ad set dengan kreatif yang sama
- Ad Set A: Broad (lokasi saja, opsional usia)
- Ad Set B: Interest (1–3 interest relevan, jangan kebanyakan)
Step 2: Samakan semua variabel lain
- Placement sama
- Event optimasi sama
- Budget sama, minimal selama fase test
Step 3: Nilai dari metrik bisnis, bukan CPC
Kamu perlu memperhatikan beberapa hal berikut:
- CPA / Cost per Purchase
- Conversion Rate
- ROAS / MER (untuk ecommerce)
- Kualitas buyer (refund, lead quality)
Step 4: Iterasi di kreatif
Kalau broad jelek, sering kali masalahnya bukan audiencenya, tapi kreatifnya belum cukup menyaring buyer yang tepat.
Kesalahan Umum yang Harus Dihindari
Pakai broad dengan kreatif generik
Broad akan memperbesar apa pun pesan kamu. Kalau pesannya umum, kliknya juga umum.
Over-stacking interest
Menumpuk terlalu banyak interest bisa membatasi delivery dan menghambat eksplorasi algoritma.
Mengubah semuanya sekaligus
Kalau kamu ganti audiens, kreatif, budget, dan optimasi di waktu bersamaan, kamu nggak akan tahu penyebab hasilnya.
Kesimpulan
Dalam perdebatan broad targeting vs interest targeting, jawaban terbaik bukan memilih salah satu, tapi memahami kapan dan bagaimana menggunakannya.
Interest targeting unggul untuk kontrol, validasi, dan akun dengan sinyal rendah. Broad targeting unggul untuk scale, efisiensi, dan akun yang sudah matang.
Best practice di 2026 adalah mengetes keduanya secara terstruktur, lalu mengikuti data, bukan asumsi. Karena pada akhirnya, setiap akun Meta Ads punya kepribadian sendiri.
