Maksud teruskan di insight story Instagram adalah jumlah tindakan saat penonton mengetuk layar untuk maju ke slide Story kamu berikutnya. Angka ini bisa menandakan dua hal, audiens antusias untuk melihat Story atau justru sedang mempercepat karena kontennya kurang menarik.
Di artikel Adsumo ini, kamu akan belajar cara membaca metriknya dengan benar dan cara meningkatkan performa Story, termasuk untuk iklan.
Apa Maksud Teruskan di Insight Story Instagram?
Kalau kamu sering cek Insight Story, kamu pasti pernah melihat beberapa metrik navigasi yang terdengar sederhana, tapi efeknya besar untuk evaluasi konten. Salah satunya adalah teruskan.
Dalam konteks Insight Story Instagram, teruskan biasanya merujuk pada tindakan penonton yang mengetuk sisi kanan layar untuk pindah ke Story kamu berikutnya. Ini bukan berarti mereka membagikan Story kamu ke orang lain, melainkan mereka mempercepat urutan Story yang kamu buat.
Nah, yang membuat orang sering salah paham adalah menganggap teruskan itu selalu buruk. Teruskan itu menandakan mereka masih stay di rangkaian Story kamu, tapi dipercepat.
Bisa jadi itu menjadi tanda mereka sedang tidak sabar karena Story kepanjangan, terlalu banyak teks, atau pembukaannya kurang ngena. Karena itu, kamu perlu membaca teruskan bareng metrik lain, bukan berdiri sendiri.
Supaya kebayang, bayangkan kamu membuat Story 5 slide. Kalau orang melihat slide pertama lalu mengetuk untuk lanjut ke slide kedua, itu menambah angka teruskan.
Kalau orang kembali ke slide sebelumnya, itu biasanya tercatat sebagai mundur. Kalau orang keluar dari Story kamu, itu masuk ke metrik keluar atau exits.
Beberapa sumber juga membedakan next story atau story berikutnya, yaitu saat penonton memutuskan lompat ke Story akun lain.
Di sisi lain, Insight Instagram sendiri memang dibuat untuk membantu kamu memahami performa konten dan perilaku audiens. Insight ini tersedia untuk akun profesional seperti bisnis atau kreator sehingga kamu bisa evaluasi konten secara lebih terukur, bukan sekadar mengandalkan feeling.
Angka di Insight Teruskan Tinggi, Bagus atau Jelek?
Jawabannya, tergantung konteks dan tujuan Story kamu. Teruskan bisa terkesan bagus kalau:
- Kamu membuat rangkaian Story yang memang cepat dikonsumsi, misalnya teaser, before after, atau list singkat.
- Kamu melihat metrik keluar rendah, artinya mereka masih lanjut menonton, bukan kabur.
- Kamu membuat Story berseri dan orang tetap mengikuti sampai slide terakhir.
Teruskan bisa jadi sinyal perlu dibenahi kalau:
- Teruskan tinggi dibarengi keluar tinggi, artinya orang mempercepat lalu pergi.
- Slide tertentu punya lonjakan teruskan yang tidak wajar, bisa jadi bagian itu membosankan, terlalu padat teks, atau visualnya kurang nyaman dilihat.
- Kamu menaruh CTA penting di slide yang sering diskip, misalnya harga, link, atau ajakan DM.
Kuncinya, cek pola per slide. Kalau ada satu slide yang jadi titik orang ngebut terus, berarti kamu punya kandidat kuat untuk dirombak.
Cara Membaca Insight Teruskan Lebih Akurat
Biar tidak salah simpulkan, kamu bisa pakai cara baca yang lebih praktis:
Bandingkan teruskan dengan keluar
Kalau teruskan tinggi tapi keluar rendah, biasanya audiens masih engage, hanya ritmenya cepat. Kalau teruskan tinggi dan keluar tinggi, berarti kamu kehilangan perhatian di tengah jalan.
Lihat posisi story yang sering diskip
- Story pembuka yang sering kena teruskan biasanya kurang memancing rasa penasaran.
- Story tengah yang sering diskip biasanya terlalu panjang atau repetitif.
- Story akhir yang sering diskip biasanya CTA kamu kurang kuat atau terlalu jualan.
Cocokkan dengan tujuan konten
- Story edukasi harus membuat nyaman dengan potongan pendek.
- Story promo boleh cepat, tapi CTA-nya harus muncul lebih awal dan lebih jelas.
Intinya, metrik teruskan itu bukan musuh. Justru ini kompas yang memberi tahu bagian mana yang perlu dipadatkan, diperjelas, atau dibuat lebih menarik.
Tips Iklan di Story Instagram Lebih Engage
Kalau Story organik saja sudah penting, Story iklan apalagi. Karena di iklan, kamu bukan cuma ingin dilihat, tapi juga ingin orang melakukan tindakan.
Dan di sinilah banyak orang kebablasan: terlalu banyak teks, terlalu lama di intro, atau menaruh pesan utama di slide yang sudah terlanjur diskip.
Beberapa tips yang biasanya paling terasa efeknya:
Buka dengan hook dalam 1 sampai 2 detik
Iklan Story itu seperti kamu lagi menyapa orang yang sedang buru-buru. Kalimat pertama harus langsung mengarah ke masalah atau manfaat. Hindari pembukaan yang terlalu basa-basi.
Satu slide, satu ide
Kalau kamu memberikan tiga pesan dalam satu slide, orang cenderung mengetuk teruskan. Pecah jadi beberapa slide yang ringan, atau fokus satu pesan kuat saja.
Tampilkan manfaat sebelum fitur
Audiens lebih peduli hasilnya. Jadi jangan mulai dari spesifikasi. Mulai dari apa yang mereka dapat, baru jelaskan caranya.
CTA jangan ditaruh di akhir saja
Ini kesalahan paling sering. Banyak orang baru menaruh ajakan beli atau klik di slide terakhir, padahal audiens sudah keburu ngebut. Sisipkan CTA sejak awal, lalu ulangi dengan versi yang lebih tegas di akhir.
Selain teknik kreatif, ada satu hal yang bisa membuat iklan Story makin optimal: alat yang bantu targeting lebih rapi seperti Adsumo.
Dengan Adsumo, kamu tidak perlu pusing mikirin apakah iklan akan optimal karena tools ini bisa mempercepat riset dan mengunci audiens yang tepat dari awal. Yuk cek beberapa fitur berikut ini:
- Riset Target Interest
Dengan Adsumo, kamu bisa:
- Temukan ribuan interests tersembunyi dan interests yang relevan dengan cepat dan mudah
- Analisa audiens overlap supaya budget kamu tidak habis untuk audiens yang itu-itu saja
- Simpan interest andalan di satu tempat, jadi kamu tinggal pakai saat mau scale campaign
Kalau target kamu sudah pas, peluang orang bertahan menonton Story iklan juga lebih tinggi. Dan biasanya, angka teruskan jadi lebih sehat karena orang lanjut bukan karena buru-buru, tapi karena memang tertarik.
Kesimpulan
Maksud teruskan di insight story Instagram adalah tindakan penonton yang mengetuk layar untuk maju ke slide Story kamu berikutnya. Angka ini tidak selalu buruk karena harus dibaca bersama metrik lain.
Bandingkan dengan insight seperti keluar dan perpindahan Story agar kamu tahu apakah audiens memang tertarik atau justru mempercepat karena konten kurang nyaman.
Kalau kamu ingin Story organik maupun iklan lebih engage, fokuslah pada hook cepat, satu slide satu ide, CTA lebih awal, dan targeting yang tepat. Dengan begitu, metrik teruskan akan jadi petunjuk optimasi yang berguna, bukan sekadar angka yang membuat panik!
