Saat membuat iklan Facebook, kamu akan menemukan banyak metrik yang menggambarkan performa iklan tersebut.
Salah satu metrik yang perlu dipelajari yaitu Facebook Ad relevance diagnostics. Metrik ini memberikan informasi tentang performa iklan kamu, termasuk kualitas iklan, tingkat keterlibatan, dan konversi.
Ada beberapa hal tentang metrik ini yang perlu kamu pelajari. Pada artikel Adsumo kali ini, kamu akan mengupas tuntas seputar Facebook Ad relevance diagnostics. Simak penjelasan selengkapnya berikut ini.
Apa Itu Facebook Ad Relevance Diagnostics?
Sumber: Freepik
Diagnostik relevansi iklan Facebook atau Facebook Ad relevance diagnostics adalah metrik iklan yang menilai kinerja iklan Facebook pada rentang tanggal tertentu.
Jika kamu tidak memenuhi sasaran periklanan, kamu bisa menggunakan diagnostik ini untuk memahami apakah penyesuaian pada presentasi, pengalaman pasca-klik, atau penargetan kamu bisa meningkatkan kinerja iklan tersebut.
Metrik ini juga memberikan tentang insight yang mendalam tentang bagaimana audiens merespon iklan tersebut, sehingga kamu bisa mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan mengoptimalkan kinerja iklan kamu.
Facebook Ad relevance diagnostics terdiri atas tiga komponen utama. Berikut penjelasan selengkapnya:
- Quality ranking: menilai kualitas iklan secara keseluruhan, termasuk relevansi dengan target audiens, tingkat keterlibatan, dan tingkat konversi.
- Engagement rate ranking: membandingkan tingkat keterlibatan iklan kamu, seperti klik, like, komentar, dan share dengan iklan lain yang menargetkan audiens serupa.
- Conversion rate ranking: membandingkan tingkat konversi iklan, seperti pembelian, pendaftaran, atau unduhan dengan iklan lain yang ditargetkan pada audiens serupa.
Mengapa Facebook Ad Relevance Diagnostics Penting?
Facebook Ad relevance diagnostics bukan hanya angka semata. Metrik ini memiliki dampak yang signifikan terhadap iklan yang kamu buat. Berikut ini sejumlah alasan mengapa diagnostik relevansi iklan Facebook penting dan perlu dipelajari.
Biaya Iklan Menjadi Lebih Efisien
Facebook menggunakan sistem lelang untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan. Iklan dengan peringkat Ad relevance diagnostics tinggi, cenderung lebih mudah memenangkan lelang dengan biaya lebih rendah.
Artinya, jika kamu bisa mendapatkan lebih banyak tayangan, klik, atau konversi sesuai dengan anggaran yang sama.
Membuat Jangkauan dan Visibilitas Lebih Luas
Facebook akan memprioritaskan iklan dengan Facebook Ad relevance diagnostics tinggi untuk ditampilkan ke audiens luas.
Jika metrik ini bagus, maka iklan kamu lebih sering muncul di feed pengguna, meningkatkan visibilitas merek, dan meningkatkan peluang interaksi.
Meningkatkan Engagement
Iklan yang relevan dan menarik cenderung mendapatkan lebih banyak like, komentar, dan share. Dengan demikian, iklan kamu tidak hanya memiliki engagement, tapi juga bisa membantu iklan kamu menjangkau lebih banyak orang secara organik.
Meningkatkan Kualitas Iklan dan Reputasi Merek
Peringkat Facebook Ad relevance diagnostics yang tinggi menunjukkan bahwa iklan kamu berkualitas tinggi, relevan, dan memberi nilai kepada audiens.
Hal ini bisa membangun citra positif terhadap merek kamu, meningkatkan kepercayaan di kalangan audiens, dan bisa berdampak positif terhadap konversi di masa yang akan datang.
Mengoptimalkan Iklan agar Lebih Efektif
Memahami komponen dalam metrik ini, kamu bisa mengetahui bagian mana yang perlu ditingkat. Dengan kata lain, metrik ini bisa membantu kamu mengoptimalkan iklan agar lebih efektif.
Mengurangi Risiko Iklan Boncos
Iklan yang tidak relevan berkinerja buruk akan membuang-buang anggaran. Dengan memantau metrik Facebook Ad relevance diagnostics, kamu bisa memastikan bahwa uang yang kamu keluarkan akan mendatangkan hasil iklan yang maksimal.
Cara Menggunakan Facebook Ad Relevance Diagnostics
Sumber: Freepik
Saat memecahkan masalah iklan yang tidak memenuhi tujuan iklan, maka kamu bisa meninjau Facebook Ad relevance diagnostics.
Tapi, sebelum menggunakan metrik ini, ada beberapa hal yang perlu kamu ketahui dan pelajari. Mengutip dari Go Data Feed, berikut penjelasan selengkapnya.
Hasil Diagnostik Sebaiknya Ditinjau Bersama-sama
Sebaiknya hasil dari metrik ini ditinjau bersama-sama. Tujuannya agar seluruh tim bisa mengetahui performa iklan dan bisa mengambil keputusan yang tepat untuk mengoptimalkan iklan tersebut.
Fokus Pada Peningkatan Peringkat Rendah
Hal lain yang juga perlu dipertimbangkan saat meninjau Facebook Ad relevance diagnostics yaitu berfokus pada peningkatan peringkat rendah.
Lebih berdampak untuk menaikkan peringkat dari rendah ke rata-rata dibandingkan meningkatkan dari rata-raya ke di atas rata-rata. Maka dari itu, penting untuk memperhatikan peningkatan peringkat dari yang terendah.
Mencari Materi Iklan yang Ideal
Daripada mencari materi iklan atau penargetan yang ideal, lebih baik mencari materi iklan yang ideal. Materi iklan yang ideal untuk satu audiens mungkin bukan materi iklan yang ideal untuk audiens lain. Maka dari itu, penting untuk mencari materi iklan yang paling ideal.
Menargetkan Iklan Secara Luas
Sebagai pengiklan, kamu harus menargetkan secara luas. Dengan menargetkan audiens yang luas, sistem Facebook akan menampilkan iklan pada audiens yang tepat.
Berbicara mengenai target iklan, kamu bisa menemukan target audiens yang tepat menggunakan fitur audience targeting dari Adsumo.
Cara Meningkatkan Skor Facebook Ad Relevance Diagnostics
Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya bahwa nilai Facebook Ad relevance diagnostics bisa mempengaruhi performa iklan dan mengefisiensikan biaya.
Nilai Facebook Ad relevance diagnostics ternyata bisa ditingkatkan dengan beberapa cara. Berikut ini cara meningkatkan skor Facebook Ad relevance diagnostics dengan mudah.
Buat Iklan Sesuai Dimensi yang Direkomendasikan
Cara untuk meningkatkan skor Facebook Ad relevance diagnostics yaitu dengan membuat iklan sesuai dengan dimensi yang direkomendasikan.
Setiap penempatan memiliki dimensi yang berbeda-beda. Maka dari itu, kamu perlu memperhatikan dimensi iklan sebelum beriklan agar iklan tersebut bekerja optimal.
Manfaatkan Insight Audiens
Iklan Facebook menawarkan ribuan parameter audiens. Memanfaatkan parameter ini bisa mempermudah kamu dalam menentukan target audiens.
Jika kamu mempunyai basis data pelanggan yang sudah ada, kamu bisa mengunggah data mereka untuk mendapatkan audiens yang mirip berdasarkan parameter yang sudah kamu tentukan.
Facebook Ads juga memungkinkan kamu menargetkan audiens yang terlibat atau orang yang berinteraksi dengan halaman kamu untuk mendapatkan prospek dengan biaya per akuisisi yang lebih rendah.
Optimalkan Copywriting Iklan
Meskipun tampilan iklan sudah menarik, tapi kalau copywriting yang dibuat kurang menarik, maka hasilnya tidak akan maksimal.
Maka dari itu, salah satu cara meningkatkan nilai Facebook Ad relevance diagnostics yaitu dengan membuat copywriting yang menarik dan bisa menerangkan iklan dengan jelas.
Buat copywriting yang sesuai dengan karakteristik dan kesukaan audiens. Tujuannya agar hasil iklan lebih maksimal.
Buat Iklan yang Selalu Fresh
Perlu dipahami bahwa audiens mungkin saja merasa bosan dengan iklan yang buat. Kebosanan pada iklan sangat mempengaruhi performa iklan tersebut.
Untuk menghindarinya, kamu perlu mencari ide yang fresh untuk iklan yang kamu buat. Selalu lakukan inovasi agar iklan kamu selalu diminati dan menarik bagi audiens.
Lakukan A/B testing untuk mengetahui iklan seperti apa yang paling efektif dan efisien untuk meningkatkan hasil yang diharapkan.
Tambahkan Call to Action yang Mengundang
Kamu juga perlu menambahkan call to action atau CTA yang menarik dan mengundang. Dengan CTA ini, maka audiens bisa mengetahui tindakan apa harus mereka lakukan.
Selain itu, CTA juga bisa membuat iklan lebih optimal. CTA sebaiknya menggunakan kalimat persuasif agar audiens merasa terdesak dan ingin segera melakukan tindakan sesuai perintah di iklan tersebut.
Sudah Memahami Facebook Ad Relevance Diagnostics?
Nah, itulah penjelasan mengenai Facebook Ad relevance diagnostics. Dari penjelasan di atas, kita bisa mengetahui bahwa nilai Facebook Ad relevance diagnostics bisa mengoptimalkan iklan yang sedang dijalankan.
Selain mempelajari metrik ini, kamu juga bisa mengoptimalkan iklan Facebook dengan tools dari Adsumo. Ada beberapa fitur milik Adsumo yang bisa kamu gunakan.
Misalnya, jika kamu ingin mencari target audiens yang tepat, maka kamu bisa menggunakan fitur audience targeting. Dengan fitur ini, kamu bisa mendapatkan target audiens dengan cepat dan mudah.
Selain itu, kamu juga bisa mendapatkan insight tersembunyi yang bisa mengoptimalkan iklan kamu. Sementara itu, jika kamu ingin mengoptimalkan iklan secara otomatis, maka kamu bisa menggunakan fitur automation.
Sesuai dengan namanya, dengan fitur ini kamu bisa menjalankan, menghentikan, bahkan mengubah budget iklan secara otomatis sesuai KPI yang sudah kamu tentukan.
Dengan fitur ini, kamu bisa mengoptimalkan iklan dengan simpel dan praktis. Jadi, kalau kamu ingin mengoptimalkan iklan dengan mudah, maka kamu bisa mencoba berlangganan Adsumo sekarang juga.
