Metrik iklan Facebook adalah data utama yang digunakan untuk mengukur performa iklan secara menyeluruh. Dengan memahami metrik iklan Facebook, kamu bisa paham apakah iklanmu efektif atau hanya membuang budget. Di artikel Adsumo hari ini, kita akan membahas metrik iklan Facebook dan berbagai insight menarik agar strategi iklan semakin optimal!
Memahami Pentingnya Metrik Iklan Facebook
Saat menjalankan iklan di Facebook, angka-angka yang muncul di dashboard bukan sekadar statistik biasa. Setiap metrik iklan Facebook punya cerita tentang bagaimana audiens merespons iklan kamu.
Mulai dari berapa banyak orang yang melihat iklan, berapa lama mereka menonton video, sampai berapa biaya yang kamu keluarkan untuk setiap hasil. Masalahnya, banyak advertiser hanya fokus pada metrik permukaan seperti jangkauan atau impresi.
Padahal, tanpa memahami metrik iklan Facebook secara lebih dalam, kamu bisa salah mengambil keputusan. Iklan terlihat rame, tapi ternyata tidak menghasilkan konversi yang berarti.
Dengan membaca metrik secara tepat, kamu bisa mengevaluasi konten, menyesuaikan target audiens, dan mengatur ulang budget agar hasilnya lebih maksimal.
Cara Membuat Metrik Khusus di Pelaporan Iklan Meta
Salah satu fitur yang sering terlewat adalah kemampuan membuat metrik khusus di Pelaporan Iklan Meta. Fitur ini sangat berguna jika kamu ingin melihat performa iklan dari sudut pandang yang lebih spesifik, bukan hanya metrik bawaan Facebook.
Metrik khusus memudahkanmu menggabungkan beberapa metrik iklan Facebook dengan perhitungan sederhana seperti penjumlahan, pembagian, atau perkalian.
Misalnya, kamu bisa membuat metrik sendiri untuk menghitung efisiensi biaya berdasarkan kombinasi klik dan konversi.
Langkah Membuat Metrik Khusus
Menu Pelaporan Iklan
Pertama, buka menu Pelaporan Iklan lalu masuk ke bagian laporan. Kamu bisa memilih laporan yang sudah ada atau membuat laporan baru sesuai kebutuhan.
Sesuaikan Tabel Pivot
Setelah itu, buka menu Sesuaikan tabel pivot dan pilih bagian Metrik. Di dalamnya, kamu akan menemukan opsi Metrik Khusus.
Klik tombol Buat, lalu mulai menyusun rumus metrik sesuai kebutuhanmu. Kamu cukup memilih metrik yang tersedia, menentukan operator perhitungan, dan menggabungkannya dalam satu rumus.
Pillih Nama Unik Metrik
Selanjutnya, beri nama unik untuk metrik iklan Facebook versi kamu. Nama ini bisa menggunakan spasi, garis bawah, atau tanda hubung agar mudah dibaca.
Kamu juga bisa menambahkan deskripsi agar lebih jelas, meskipun bagian ini bersifat opsional.
Menentukan Format Metrik
Terakhir, tentukan format metrik, apakah ingin ditampilkan sebagai angka, persentase, atau mata uang. Jangan lupa mengatur siapa saja yang bisa mengakses metrik tersebut, apakah hanya kamu atau seluruh tim yang memiliki akses ke akun iklan.
Tips Menghindari Kesalahan Rumus Metrik
Saat membuat metrik khusus, kesalahan rumus sering terjadi, apalagi kalau kamu baru pertama kali mencobanya. Pastikan rumus terdiri dari minimal dua metrik dan satu simbol matematika.
Selain itu, urutan operasi harus jelas dan mengikuti aturan matematika dari kiri ke kanan. Hindari penggunaan dua simbol atau dua tanda kurung secara berurutan.
Kamu juga tidak bisa membagi dengan nol atau menempatkan tanda kurung secara sembarangan. Jika rumus tidak valid, Facebook akan langsung menampilkan pesan kesalahan sehingga kamu bisa segera memperbaikinya.
Metrik Iklan Facebook untuk Video: Mana yang Paling Penting?
Kalau kamu sering menggunakan video sebagai format iklan, memahami metrik iklan Facebook khusus video adalah hal wajib. Tidak semua metrik video punya bobot yang sama, jadi kamu perlu tahu mana yang benar-benar relevan dengan tujuan campaign.
Untuk melihat metrik video, kamu bisa membuka Pengelola Iklan lalu memilih Kolom > Interaksi Video. Dari sini, kamu bebas menyesuaikan metrik mana saja yang ingin ditampilkan.
Metrik Dasar Video Ads
- Salah satu metrik paling umum adalah pemutaran video 2 detik dan 3 detik. Metrik ini menunjukkan seberapa cepat video kamu berhasil menarik perhatian. Jika angka ini rendah, bisa jadi hook video kamu kurang kuat.
- Ada juga metrik ThruPlay, yang menunjukkan berapa kali video ditonton hingga selesai atau minimal 15 detik. Metrik ini cocok untuk menilai kualitas konten video secara keseluruhan, bukan sekadar menarik perhatian di awal.
- Selain itu, metrik seperti pemutaran hingga 25%, 50%, 75%, dan 100% membantu kamu melihat di bagian mana audiens mulai kehilangan minat. Dari sini, kamu bisa mengevaluasi durasi dan alur cerita video.
Memahami Biaya dalam Metrik Iklan Facebook Video
Setiap metrik video biasanya memiliki pasangan metrik biaya, seperti biaya per pemutaran 3 detik atau biaya per ThruPlay. Angka ini penting untuk menilai efisiensi iklan.
Jika biaya per ThruPlay terlalu tinggi, bisa jadi targeting kamu kurang tepat atau konten videonya belum cukup relevan. Dengan memahami hubungan antara biaya dan hasil, kamu bisa mengambil keputusan berbasis data.
Metrik Video untuk Live Streaming Ads
Untuk iklan video siaran langsung, ada sedikit perbedaan dalam metrik iklan Facebook. Saat live berlangsung, metrik persentase seperti 25% atau 50% belum tersedia.
Namun, setelah siaran selesai dan iklan masih berjalan, semua metrik video standar akan muncul. Menariknya, iklan live juga menyediakan metrik tambahan seperti percakapan pesan dimulai, koneksi pesan baru, hingga biaya per percakapan.
Metrik ini sangat berguna jika tujuan iklan kamu adalah membangun interaksi langsung dengan audiens.
Menghubungkan Metrik dengan Tujuan Bisnis
Hal terpenting dari membaca metrik iklan Facebook bukan sekadar memahami angkanya, tapi mengaitkannya dengan tujuan bisnis kamu.
Apakah tujuanmu brand awareness, traffic, atau penjualan? Setiap tujuan membutuhkan fokus metrik yang berbeda.
Dengan kombinasi metrik bawaan dan metrik khusus, kamu bisa mendapatkan gambaran performa iklan yang jauh lebih akurat dan relevan.
Kesimpulan
Metrik iklan Facebook adalah fondasi utama dalam mengoptimalkan performa iklan digital. Dengan memahami setiap metrik, mulai dari metrik video hingga metrik khusus, kamu bisa mengambil keputusan yang lebih cerdas dan berbasis data.
Jika digunakan dengan tepat, metrik iklan Facebook bukan hanya angka, tapi alat strategis untuk meningkatkan hasil campaign secara konsisten.
Bukan cuma metrik iklan Facebook yang penting untuk campaign, tapi ada tool optimasi iklan yang nggak kalah canggih. Adsumo cocok buat para advertisers yang nggak mau ribet ngurus campaign di Meta.
Langsung aja yuk cek fitur-fiturnya di bawah ini!
