Ingin menjalankan iklan di Facebook , tapi belum tahu karakteristik target audiensnya? Tenang, karena masalah ini bisa diatasi dengan Facebook Pixel, alias Meta Pixel.
Jadi, Facebook Pixel adalah alat yang bisa membantu Anda dalam banyak hal, mulai dari melacak perilaku calon konsumen hingga mengidentifikasi audiens yang potensial.
Dengan memahami Facebook Pixel serta cara menggunakannya, Anda bisa mendapatkan keuntungan yang maksimal berkat strategi iklan yang tepat.
Penasaran gimana cara kerja Facebook Pixel dan juga cara membuatnya? Yuk simak sampai akhir!
Apa itu Facebook Pixel?
Facebook Pixel adalah sebaris kode yang ditanamkan ke website Anda dan berfungsi untuk melacak aktivitas pengunjung di dalamnya, contohnya seperti mengunjungi halaman tertentu atau melakukan pembelian.
Cara kerjanya simpel. Saat seseorang mengunjungi website Anda, FB Pixel akan memasang cookie di browser mereka. Kemudian, cookie ini akan melacak aktivitas mereka di website Anda dan mengirimkan datanya ke Facebook.
Data tersebut nantinya bisa Anda gunakan untuk menentukan target audiens, mengoptimalkan iklan, atau melacak konversi.
Contohnya, misalkan ada pemilik toko online yang ingin melacak jumlah orang yang melakukan pembelian di website setelah melihat iklan Facebooknya, maka dia bisa memasang FB Pixel di websitenya, lalu melacak jumlah konversinya di Facebook Ads Manager.
Apa Manfaat Menggunakan Facebook Pixel?
Bagi pengiklan, Facebook Pixel menawarkan manfaat yang sangat beragam. Berikut di antaranya:
Melacak Konversi
Salah satu manfaat utama Facebook Pixel adalah kemampuannya untuk melacak berbagai macam konversi, seperti membeli, berlangganan newsletter, atau mendaftar webinar.
Dengan begitu, Anda bisa mengetahui efektivitas iklan Facebook Anda dengan melihat berapa banyak orang yang melakukan konversi setelah melihat iklan tersebut.
Contoh:
Misalkan Anda punya toko sepatu online. Kemudian, Anda memasang Facebook Pixel di website Anda dan meluncurkan kampanye iklan Facebook untuk mempromosikan produk sepatu baru Anda.
Dengan melacak konversi dengan Pixel, Anda dapat melihat berapa banyak orang yang membeli sepatu setelah melihat iklan Anda. Dengan informasi ini, Anda akan tahu apakah iklannya menguntungkan atau tidak.
Mendukung Strategi Retargeting
Facebook Pixel bisa membantu Anda untuk menerapkan strategi retargeting, yaitu menampilkan iklan ke orang-orang yang pernah mengunjungi website Anda atau mengakses produk atau layanan Anda.
Retargeting adalah cara yang efektif untuk meningkatkan pembelian, karena orang-orang yang telah menunjukkan minat pada produk Anda lebih cenderung untuk membelinya.
Contoh:
Misalkan ada pengunjung website Anda yang memasukkan produk ke keranjang belanja mereka, tapi kemudian tidak menyelesaikan pembeliannya.
Anda bisa menggunakan FB Pixel untuk menargetkan iklan ke orang ini. Contohnya dengan menampilkan iklan diskon khusus agar mereka tertarik untuk melanjutkan pembeliannya.
Mengidentifikasi Calon Konsumen Baru
Anda juga bisa memanfaatkan Facebook Pixel untuk mengidentifikasi calon konsumen baru melalui aktivitas pengunjung website Anda.
Contohnya, Anda dapat melihat dari mana pengunjung Anda berasal, apa yang mereka minati, dan apa yang mereka lakukan di website Anda.
Contoh:
Setelah melakukan pengecekan website, Anda jadi tahu bahwa sebagian besar pengunjung website Anda berasal dari media sosial.
Anda bisa menggunakan informasi ini untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda di platform media sosial. Sehingga, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang yang berpotensi tertarik dengan produk Anda.
Mengevaluasi Performa Iklan
Dengan FB Pixel, Anda bisa melihat performa iklan Facebook Anda di berbagai platform, seperti Facebook, Instagram, dan Audience Network. Jadi, Anda bisa menentukan mana penempatan iklan yang paling efektif untuk bisnis Anda.
Evaluasi performa iklan bisa membantu Anda menurunkan biaya iklan per konversi. Sehingga, Anda bisa mendapatkan lebih banyak keuntungan dari budget iklan Anda
Bagaimana Cara Membuat Facebook Pixel?
Nah, setelah Anda tahu berbagai manfaat yang ditawarkan Facebook Pixel, sekarang waktunya untuk mulai menggunakannya!
Tapi, sebelum menggunakan Facebook Pixel, Anda harus membuatnya terlebih dulu. Berikut langkah-langkahnya:
- Masuk ke Facebook Event Manager.
- Di menu sebelah kiri, klik Connect Data Sources.
- Pilih sumber data yang ingin Anda lacak. Misal, jika Anda ingin melacak data di website, maka Anda bisa memilih Web. Jika sudah, klik tombol Connect.
- Tuliskan nama dataset yang akan Anda gunakan, lalu klik tombol Create.
- Sekarang Anda bisa memilih cara untuk menghubungkan Pixel ke websitenya, yaitu Connect with a partner atau Connect manually.
- Jika Anda tidak terbiasa dengan coding, Anda bisa memilih Connect with a partner. Di sini Anda hanya perlu memilih platform/CMS yang Anda gunakan (pada contoh ini kita akan menggunakan WordPress), lalu klik Next.
- Sekarang Anda hanya perlu mengikuti langkah-langkah yang ditampilkan, mulai dari Install Plugin hingga Confirmation. Jika semuanya selesai, artinya Facebook Pixel Anda sudah aktif!
Bila Anda sudah familiar dengan coding dan ingin menghubungkan Facebook Pixel secara lebih fleksibel, Anda bisa memilih opsi Connect Manually. Nanti Anda hanya perlu memasukkan kode Pixel ke header tag website Anda.
Cara Menggunakan Facebook Pixel
Setelah website Anda terhubung dengan Facebook Pixel, secara otomatis, Pixel akan mulai melacak kunjungan (page view) yang masuk ke website Anda.
Tapi, bukan cuma page view yang bisa dilacak oleh Facebook Pixel. Anda banyak event lain yang dapat diukur, seperti:
- Search: Melacak pengunjung yang melakukan pencarian informasi atau produk tertentu di website Anda.
- Add to cart: Melacak pengunjung yang menyimpan produk ke dalam keranjang.
- Purchase: Melacak pengunjung yang sudah menyelesaikan pembelian.
Bagaimana caranya? Anda hanya perlu ikuti langkah-langkah berikut:
- Pilih Pixel Anda, lalu klik tab Settings. Kemudian, klik tombol Open Event Setup Tool.
- Masukkan alamat website Anda, lalu klik tombol Open Website.
- Setelah website Anda terbuka, sekarang Anda bisa memilih untuk melacak klik di suatu tombol (Track New Button) atau melacak URL (Track a URL). Pada contoh ini, kita akan memilih Track a URL.
- Sekarang Anda bisa memilih event yang ingin Anda lacak (misal Add to Cart atau Purchase), kemudian tentukan URL di mana Anda ingin melacak event tersebut. Jika sudah, klik tombol Confirm.
- Anda bisa menjalankan proses yang sama untuk melacak event di halaman lainnya. Semakin banyak data yang Anda lacak, semakin banyak informasi yang bisa Anda dapatkan.
Mungkin Anda penasaran, kenapa Anda harus melacak semua data tersebut?
Jadi, data yang Anda dapatkan dari Facebook Pixel bisa dimanfaatkan untuk banyak hal, seperti:
- Membuat custom audience : Anda bisa membuat custom audience berdasarkan event yang Anda lacak. Contohnya, misalkan Anda menargetkan pengunjung website yang pernah memasukkan produk Anda ke dalam keranjang.
- Membuat lookalike audience : Berdasarkan data perilaku pengunjung yang Anda miliki, Anda bisa membuat lookalike audience yang bisa Anda targetkan juga.
- Mengidentifikasi perilaku audiens: Dengan melacak setiap aktivitas pengunjung, Anda akan paham perilaku pengunjung Anda seperti apa. Hal ini bisa Anda jadikan referensi saat merancang strategi pemasaran.
Kesimpulan
Facebook Pixel adalah kode yang ditanamkan di website Anda untuk melacak aktivitas pengunjung. Jadi, Anda bisa melacak perilaku audiens, mengidentifikasi calon konsumen baru, dan mengoptimalkan kampanye iklan Facebook Anda.
Anda juga bisa memanfaatkan Facebook Pixel untuk menemukan target audiens secara akurat. Tapi terkadang ini saja belum cukup, karena bisa jadi banyak kompetitor yang sudah menargetkan audiens yang Anda tuju.
Untuk itu, Adsumo menyediakan fitur Audience Targeting untuk Anda! Dengan fitur ini, Anda bisa menemukan ratusan interest audiens tersembunyi yang kompetitor Anda tidak tahu (bila mereka hanya mengandalkan rekomendasi interest di Facebook Ads Manager).
Tidak hanya itu, ada juga fitur interest collection Adsumo yang akan membantu Anda memasukkan interest hasil riset ke kampanye iklan. Sehingga prosesnya jadi jauh lebih praktis.
Mau meningkatkan performa iklan Anda dengan Adsumo? Yuk daftar sekarang juga!
