Facebook Ads sudah sejak lama dimanfaatkan para pengiklan untuk memasang iklan dengan berbagai tujuan. Ada yang tujuannya untuk meningkatkan penjualan, brand awareness, menambah followers, dan berbagai tujuan lain.
Selain menentukan tujuan iklan, sebagai pengiklan, kamu juga harus melakukan beberapa langkah pengaturan iklan agar iklan tersebut bekerja optimal.
Salah satu tahap pengaturan yang perlu kamu lakukan yaitu mengatur attribution setting di Facebook Ads. Jika kamu sudah terbiasa membuat iklan di Facebook, pengaturan ini tentu bukan hal yang baru.
Namun, apabila kamu baru pertama kali membuat iklan di Facebook, mungkin pengaturan ini terlihat asing dan membingungkan. Tapi tak perlu risau, karena attribution setting di Facebook Ads bisa dipelajari.
Pada artikel Adsumo kali ini, kita akan mengulas tuntas seputar attribution setting di Facebook Ads. Simak panduan lengkapnya berikut ini.
Apa Itu Attribution Setting di Facebook Ads?
Attribution setting menjadi salah satu hal penting yang perlu diatur saat membuat iklan di Facebook Ads. Sayangnya, masih banyak pengiklan yang belum mengetahui apa itu attribution setting di Facebook Ads.
Menurut penjelasan di Jon Loomer, attribution setting adalah proses pemberian kredit pada iklan untuk konversi. Atribusi adalah penentu utama performa iklan. Maka dari itu, seorang pengiklan harus memahami pengaturan bagian ini.
Pengaturan atribusi memungkinkan kamu mengukur dan memahami dampak dari iklan yang kamu buat di berbagai penerbit, saluran, maupun perangkat.
Mengapa Attribution Setting di Facebook Ads Penting?
Sumber: Pexels
Pengaturan atribusi menjadi alat penting yang bisa membantu pengiklan dan publisher untuk mengetahui waktu konversi iklan terjadi. Seringkali ada jeda waktu antara pengguna melihat iklan dengan tindakan yang mereka lakukan.
Misalnya, audiens melihat iklan game digital di pagi hari, lantas mereka melupakannya begitu saja karena ada hal lain yang dikerjakan. Setelah sore hari, mereka mengingat lagi iklan yang dilihatnya di pagi hari dan baru saat itu mereka mengunduh game tersebut.
Attribution setting berperan penting dalam kondisi ini. Jika atribusi tidak diatur, maka pengguna yang melihat dan melakukan tindakan akan dimasukkan dalam kategori yang salah, yaitu kategori organik, bukan pengguna pembayar. Hal ini membuat publisher kehilangan sebagian pendapatan.
Selain bermanfaat bagi publisher, pengaturan atribusi juga memberikan manfaat untuk kamu sebagai pengiklan. Dengan mengatur atribusi, kamu bisa mengukur efektivitas iklan dengan baik dan mengoptimalkan iklan berdasarkan data atau informasi yang kamu dapatkan.
Jika kamu memasang attribution setting, maka kamu bisa memberitahu Facebook seberapa jauh ke belakang mereka harus melihat data untuk mengaitkan konversi ke iklan.
Data dari pengaturan atribusi akan mempengaruhi cara Facebook dalam mengoptimalkan penayangan iklan. Sistem Facebook akan mempelajari konversi selama periode atribusi yang membantu meningkatkan kinerja kampanye dengan menampilkan iklan ke audiens yang relevan.
Jenis Pengaturan Atribusi di Meta
Attribution setting ternyata ada dua jenis dengan karakteristik yang berbeda. Dikutip dari Smartly.io, berikut ini jenis pengaturan atribusi di Meta yang perlu dipelajari.
Atribusi fleksibel
Atribusi fleksibel menawarkan lebih banyak pilihan tentang hal yang harus diatribusikan. Dengan pengaturan atribusi ini, kamu bisa mengatur atribusi klik dan tampilan dalam pelaporan secara terpisah dari hal yang dikonfigurasikan di jendela konversi.
Opsi ini juga bisa membantu kamu mengoptimalkan penawaran berdasarkan satu atribusi dan melaporkan konversi berdasarkan atribusi lain. Atribusi fleksibel yang tersedia seperti klik 1 hari, klik 7 hari, klik 28 hari, dan tampilan 1 hari.
Atribusi yang dipilih akan digunakan untuk metrik yang dilaporkan di seluruh kampanye, set iklan, dan iklan di laporan kamu.
Atribusi terpadu
Jenis atribusi ini dinilai lebih efisien karena semua laporan langsung dari pengaturan di jendela konversi kampanye. Dalam atribusi ini, setiap kampanye akan dilaporkan berdasarkan pengaturan jendela konversi set iklan.
Saat menjumlahkan data konversi dari berbagai kampanye atau set iklan, jumlahnya bisa berisi angka yang dihitung dari berbagai pengaturan jendela konversi.
Atribusi terpadu berguna jika kamu selalu menggunakan pengaturan jendela konversi yang salam dalam setiap kampanye atau set iklan yang kamu buat.
Cara Mengakses Attribution Setting di Facebook Ads
Sumber: portent
Setelah mengetahui apa itu pengaturan atribusi, manfaat, hingga jenis-jenisnya, kini saatnya kamu mengetahui cara mengakses pengaturan ini. Mengutip dari situs resmi Facebook, berikut cara mengakses attribution setting di Facebook Ads.
Untuk mengakses pengaturan atribusi, kamu perlu membuat set iklan baru dan memilih jendela atribusi. Kamu bisa mengakses pengaturan atribusi di Facebook Ads, dengan beberapa cara berikut ini.
Melihat pengaturan atribusi di ads manager
Kamu bisa melihat pengaturan atribusi di pengelola iklan atau ads manager, dengan langkah-langkah seperti berikut:
- Di halaman pengelola iklan atau ads manager, klik ikon kolom.
- Apabila tampilan laporan sudah memilih “Kinerja (default)”, metrik harus disertakan dalam laporan.
- Jika default tidak dipilih, maka kamu bisa klik “Kustomisasi Kolom”. cari “Pengaturan atribusi”, kemudian klik “Terapkan”.
- Klik kampanye untuk melihat pengaturan atribusi pada set iklan yang kamu buat.
Melihat pengaturan atribusi di pelaporan iklan
Selain melihat attributions setting di ads manager, kamu juga bisa melihat pengaturan atribusi di pelaporan iklan. Caranya seperti berikut:
- Buka “Pelaporan Iklan”, kemudian klik “Sesuaikan” untuk membuka sesuaikan bilah sisi tabel pivot.
- Setelah itu, ketik di kolom tersebut untuk mencari “Pengaturan atribusi”, kemudian pilih.
Sebagai catatan, untuk jenis kampanye tertentu, tidak semua opsi jendela tersedia. Kampanye promosi di aplikasi IOS 14 dan yang lebih baru akan melaporkan berdasarkan jendela atribusi dari SKAdNetwork PAI Apple. Saat ini Facebook hanya mendukung atribusi klik melalui SKAdNetwork API.
Cara Mengubah Attribution Setting di Facebook Ads
Sumber: portent
Sebagai pengiklan, kamu memiliki kebebasan untuk mengubah attribution setting sesuai dengan kebutuhan. Mengutip dari Portent, jika kamu ingin memperbarui pengaturan atribusi setelah membuat atau menerbitkan set iklan, maka kamu bisa melakukannya dengan langkah-langkah seperti berikut:
- Buka set iklan di Ads Manager, kemudian klik opsi “Edit”.
- Scroll ke bawah dan masuk ke bagian “Pengoptimalan & Pengiriman”. dan perluas “Tampilan Opsi Lainnya” untuk melihat lebih banyak opsi.
- Perbarui attribution setting dengan memilih salah satu opsi pada menu dropdown, kemudian simpan.
- Kini pengaturan atribusi di Facebook Ads kamu sudah berubah.
Cara Menguji Attribution Setting di Facebook Ads
Saat kamu meluncurkan kampanye untuk produk baru, ada baiknya untuk menguji beberapa opsi jendela atribusi. Dengan demikian, kamu bisa mengetahui jendela atribusi mana yang paling perform.
Kamu bisa menguji pengaturan atribusi dengan teknik A/B testing di Ads Manager. Caranya. seperti berikut:
- Pilih kampanye yang sudah kamu miliki atau buat kampanye baru dengan set iklan menggunakan salah satu pengaturan atribusi yang ingin kamu uji.
- Klik tombol A/B testing pada bilas alat di Facebook Ads Manager.
- Setelah itu, pilih variabel khusus untuk menguji pengaturan atribusi set iklan.
- Pilih metrik utama yaitu Biaya per Pembelian yang akan digunakan Facebook untuk menentukan pemenang dari A/B testing.
- Selanjutnya, kamu akan diminta untuk membuat versi duplikat kampanye dan set iklan. Pada duplikat kampanye dan set iklan ini, kamu bisa memilih attribution setting yang berbeda untuk diuji.
- Publikasikan kampanye duplikat dan jalankan A/B testing selama 2 sampai 4 minggu dengan anggaran yang cukup, sehingga Facebook bisa menentukan pengaturan atribusi mana yang paling perform.
Kesimpulan
Dari penjelasan di atas, kita bisa mengetahui bahwa attribution setting di Facebook Ads memiliki peran penting terhadap hasil iklan. Dengan menentukan pengaturan atribusi, kamu bisa mengoptimalkan iklan yang kamu buat. Maka dari itu, penting untuk mempelajari pengaturan atribusi sebelum mulai membuat iklan.
Namun, menentukan pengaturan atribusi saja tidak cukup. Kamu juga perlu mempelajari semua data yang muncul di metrik atau laporan yang ada di halaman pengelola iklan.
Dengan mempelajari data-data tersebut, kamu bisa melihat performa iklan. Namun, jika kamu tidak memiliki banyak waktu untuk melihat metrik iklan secara real time, kamu bisa memanfaatkan fitur Visual Ads Manager dari Adsumo.
Fitur tersebut bisa memudahkan kamu melihat performa metrik dari waktu ke waktu. Kolom metrik di Visual Ads Manager juga bisa kamu ubah menjadi grafik dengan sekali klik. Penyajian data performa iklan di tools ini sangat rapi, sehingga kamu bisa mempelajarinya dengan mudah. Selain fitur Visual Ads Manager, Adsumo juga memiliki fitur lain yang bisa membantu mengoptimalkan iklan. Penasaran fitur apa saja yang ada di Adsumo? Cek informasi selengkapnya di homepage Adsumo.
