Split test ads menjadi salah satu pengujian yang perlu dilakukan saat membuat iklan digital, tak terkecuali iklan di Facebook.
Dengan melakukan pengujian ini, harapannya kamu sebagai pengiklan bisa mendapatkan format atau bentuk iklan yang paling efektif dalam mendatangkan konversi sesuai call to action yang dibuat.
Pengujian ini sebenarnya bisa dilakukan dengan mudah, namun tetap harus cermat agar hasilnya akurat. Lantas, bagaimana cara melakukan Facebook split test ads? Simak penjelasan lengkapnya sampai akhir.
Apa Itu Facebook Split Test Ads?
Sumber: Freepik
Split test ads atau yang juga dikenal dengan A/B testing adalah pengujian yang dilakukan untuk membandingkan dua versi iklan dengan mengubah variabel tertentu seperti gambar, teks, audiens, dan penempatan.
A/B testing perlu dilakukan secara berkala karena algoritma Facebook Ads selalu berubah. Ada baiknya, kamu melakukan pengujian rutin agar data yang didapatkan selalu update dan iklan yang kamu buat bisa mengikuti tren terkini.
Data yang didapatkan dari pengujian ini nantinya bisa kamu gunakan untuk tes selanjutnya. Tes berikutnya akan menghasilkan insight tambahan yang bisa kamu manfaatkan untuk memperbaiki iklan yang kamu buat.
Dengan demikian, kamu bisa terus menerus memperbaiki iklan yang kamu buat agar selalu powerfull dan efektif.
Tujuan Facebook Split Test Ads
Seperti pengujian lain split test ads juga bertujuan untuk mengoptimalkan iklan. Dengan pengujian ini kamu juga bisa menjalankan pengujian tanpa tumpang tindih audiens saat menjalankan iklan dengan tujuan konversi web, perolehan prospek, atau penginstalan aplikasi.
Selain itu, Facebook split test ads juga bertujuan untuk memaksimalkan anggaran dengan menampilkan versi iklan yang kinerjanya terbaik dengan mengacak audiens berdasarkan orang bukan cookie.
Meta atau Facebook akan membagi jangkauan potensial dalam pengujian ini untuk memastikan kamu mendapatkan hasil terbaik.
Cara Melakukan Facebook Split Test Ads
Split test atau A/B testing sebenarnya cukup mudah. Namun, harus dilakukan dengan cermat agar hasilnya maksimal. Pengujian paling mudah bisa dilakukan menggunakan toolbar di dashboard Ads Manager. Berikut cara melakukan Facebook split test ads lewat Ads Manager.
Buka Ads Manager
Sumber: Hubspot
Langkah awal yang perlu dilakukan yaitu membuka Ads Manager. Pastikan kamu masuk ke akun Facebook saat mengakses halaman web.
Lalu, klik opsi “Buka Pengelola Iklan”. Kamu akan masuk ke dashboard Ads Manager dengan beberapa tab seperti Kampanye, Set Iklan, dan Iklan. Kamu bisa memilih tab Kampanye.
Pilih Kampanye yang Ingin Diuji
Sumber: Hubspot
Untuk melakukan pengujian ini, kamu bisa menggunakan kampanye yang sudah ada atau membuat kampanye yang baru.
Jika membuat kampanye baru, kamu akan melihat opsi “Buat pengujian A/B” di bawah “Detail Kampanye”. Tapi, kalau kamu memilih untuk menggunakan kampanye lama, maka kamu bisa memilih kampanye tersebut dari tab “Kampanye”.
Klik Opsi “A/B Test”
Sumber: Hubspot
Selanjutnya, kamu bisa mulai membuat split test dengan memilih opsi “Pengujian A/B atau A/B test”. Jika menu A/B test tidak terlihat, kamu bisa pilih opsi “Lainnya”, kemudian klik “A/B test”.
Mulai Pengujian
Sumber: Hubspot
Kamu akan melihat menu pop-up yang muncul di layar komputer kamu. Pada saat ini, kamu bisa memilih tombol “Mulai” untuk memulai pengujian.
Kamu bisa segera membuat salinan iklan untuk diedit atau memilih iklan yang sudah kamu buat sebelumnya.
Jika ingin membuat salinan iklan, maka kamu bisa pilih opsi “Buat salinan iklan ini”, kemudian pilih opsi “Berikutnya”.
Pilih Variabel yang Hendak Diuji
Sumber: Hubspot
Ada beberapa opsi pengujian yang bisa kamu pilih. Opsi ini dikategorikan berdasarkan sasaran kampanye yang kamu buat. Adapun beberapa variabel yang bisa kamu uji, seperti berikut:
- Audiens: variabel ini akan melihat efektivitas iklan yang kamu buat berdasarkan audiens yang ingin dijangkau. Misalnya, kamu ingin menguji audiens yang ada di wilayah berbeda.
- Kreatif: split test yang diuji dengan variabel ini akan berfokus pada aset visual iklan. Jadi, kamu bisa menguji berbagai gambar video, atau carousel.
- Penempatan: apabila kamu ingin menguji di mana saja iklan Facebook bekerja efektif, maka kamu bisa memilih variabel “Penempatan”: Penempatan ini memungkinkan kamu menguji penempatan secara otomatis.
Tambahkan Nama Tes dan Tentukan Kriteria Pemenangnya
Sumber: Hubspot
Langkah berikutnya, beri nama pengujian yang kamu lakukan dan pilih metrik yang akan digunakan untuk menentukan pemenang dari pengujian ini. Kamu juga bisa memilih jangka waktu penayangan iklan. Setelah selesai, klik “Duplikasi Set Iklan”.
Edit dan Publikasikan Iklan Versi Lain
Sumber: Hubspot
Pada tahap selanjutnya, kamu bisa mengubah iklan duplikat sesuai keinginan. Sebaiknya, ubah satu satu variabel saja, seperti satu baris teks, gambar, atau parameter lain.
Berikutnya, klik “Publikasikan” yang ada di sudut kanan bawah. Pada saat ini, kamu sudah selesai melakukan pengujian, kamu hanya perlu rutin mengecek status pengujian di Ads Manager untuk melihat hasilnya.
Selain menggunakan cara di atas, Facebook juga memberikan sejumlah alternatif cara melakukan Facebook split test ads. Berikut alternatif cara yang bisa kamu pilih:
- Langsung dari Fitur Eksperimen
Di eksperimen, kamu bisa membuat atau menduplikasi kampanye untuk membandingkan dan menentukan strateg yang unggul.
Fitur ini bisa kamu gunakan jika ingin fleksibilitas dalam menyempurnakan kampanye iklan sebelum melakukan pengujian. Bisa juga kamu pilih saat ingin menguji beberapa kampanye iklan.
- Pengujian Saat Membuat Kampanye Baru
Kamu juga bisa melakukan split test ads saat membuat kampanye iklan baru. Saat membuat iklan, kamu bisa memilih opsi A/B test.
Opsi ini berguna jika ingin menguji sebuah variabel dengan mudah.. Namun, perlu diingat bahwa opsi ini mungkin belum tersedia apabila masih dalam proses pembaruan.
- Menguji dari Prompt Skenario Umum
Selain itu, kamu juga bisa menguji iklan dari prompt skenario umum. Prompt ini akan menunjukkan kepada kamu cara melakukannya dalam beberapa langkah eksperimen.
Cara Menonaktifkan Facebook Split Test Ads
Setelah melakukan pengujian, kamu mungkin ingin mengubahnya. Jika status A/B testing sedang ditinjau atau dijadwalkan, kamu masih bisa melakukan perubahan yang diinginkan pada kampanye, set iklan, atau iklan yang sedang diuji.
Untuk melakukannya, kamu bisa mengedit set iklan atau iklan di Ads Manager. Akan tetapi, jika status A/B testing sudah aktif, maka kamu tidak bisa melakukan perubahan apa pun pada variabel yang sudah kamu pilih sebelumnya.
Misalnya, jika kamu sebelumnya memilih variabel materi iklan, maka kamu tidak bisa mengubah apa pun pada judul, deskripsi, atau konten lain pada iklan yang sedang diuji.
Selain mengedit split test ads, kamu juga bisa mengubah jadwal pengujian atau membatalkannya sepenuhnya. Mengubah jadwal atau membatalkan pengujian akan mempengaruhi efektivitas hasil yang telah dikumpulkan.
Adapun cara menonaktifkan atau mengedit Facebook split test ads dengan mudah, seperti berikut:
- Buka tap Eksperimen.
- Kemudian, arahkan kursor ke bagian atas dan klik “Pelajari”.
- Di bagian “Aktif: kamu akan melihat daftar A/B testing aktif atau eksperimen lain.
- Klik ikon […] yang ada di samping A/B test yang ingin kamu edit atau batalkan.
- Terakhir, klik “Edit Jadwal” untuk mengubah jadwal pengujian atau klik “Batal” untuk membatalkannya.
Sebagai informasi, membatalkan A/B test tidak akan mengubah atau menghentikan penayangan iklan, termasuk pada iklan baru yang dibuat untuk uji A/B. Sementara itu, jika kamu ingin menghentikan penayangan iklan, kamu bisa menjaganya di Ads Manager.
Kesimpulan
Setelah mempelajari split test ads, kamu bisa mengetahui bahwa pengujian tersebut sangat penting karena bisa membantu kamu dalam mengoptimalkan iklan. Selain itu, dengan pengujian tersebut kamu juga bisa mengetahui jenis atau bentuk iklan seperti apa yang paling efektif dan powerfull.
Tapi, selain melakukan Facebook split test ads, kamu juga perlu melakukan upaya optimasi lainnya. Salah satunya yaitu menentukan target audiens yang tepat.
Untuk menentukan target audiens dengan tepat dan cepat, kamu bisa memanfaatkan fitur audience targeting dari Adsumo. Dengan fitur ini, kamu bisa menemukan data-data penting seperti interest, behaviour, dan demografi dengan sekali klik.
Data-data tersebut bisa kamu manfaatkan untuk menentukan target audiens yang paling sesuai. Selain fitur untuk membantu menentukan target audiens, Adsumo juga menyediakan fitur automation yang bisa membantu kamu mengoptimalkan iklan secara real time, bahkan saat kamu tidak memiliki waktu untuk melakukan optimasi manual. Kabar baik lainnya, kamu sudah bisa menggunakan fitur-fitur tersebut hanya dengan membayar biaya langganan Rp85.000/bulan. Murah bukan? Tunggu apa lagi? Yuk langganan Adsumo sekarang juga dan optimalkan iklan kamu dengan mudah!
