Analisis Marketing Adalah Analisis Marketing Adalah

Analisis Marketing Adalah Upaya Mengukur Efektivitas Strategi Pemasaran

Analisis marketing adalah langkah strategis yang perlu dilakukan agar bisa menjalankan bisnis dengan maksimal. 

Sesuai dengan namanya, tindakan ini dilakukan untuk menilai dan mengukur strategi marketing yang dijalankan dalam sebuah usaha. 

Dengan melakukan analisis marketing, maka kamu bisa mengetahui apakah strategi marketing yang dijalankan sudah efektif atau masih perlu perbaikan. 

Pentingnya analisis marketing membuat setiap pemilik usaha perlu menguasai hal ini. Nah, di artikel Adsumo ini kami akan mengupas tuntas seputar analisis marketing. Simak penjelasannya sampai akhir. 

Apa Itu Analisis Marketing?

Analisis Marketing Adalah

Sumber: Freepik

Analisis marketing adalah proses mengelola dan mempelajari data yang menentukan return on investment atau ROI dalam pemasaran. 

Ada juga yang mendefinisikan analisis marketing sebagai evaluasi sistematis terhadap elemen-elemen yang mempengaruhi pemasaran perusahaan. 

Proses ini dilakukan  dalam beberapa tahap, dimulai dari identifikasi target pasar, pemahaman kebutuhan dan keinginan pelanggan, analisis kompetitor, dan penentu strategi yang tepat untuk mencapai tujuan pemasaran. 

Dengan melakukan analisis secara menyeluruh ini, bisnis dapat menentukan langkah-langkah yang harus diambil untuk memenangkan persaingan di pasar. 

Dari penjelasan di atas, kita bisa memahami bahwa analisis marketing diperlukan untuk melihat hal-hal yang mempengaruhi keberhasilan pemasaran bisnis tersebut.

Mengapa Analisis Marketing Penting?

Pertanyaan selanjutnya yang sering muncul yaitu mengapa analisis marketing penting untuk dilakukan? Jawabannya tentu saja karena analisis sangat mempengaruhi strategi marketing yang dijalankan dalam sebuah usaha. 

Dengan melakukan analisis marketing, kamu jadi bisa mengetahui apakah strategi marketing yang dijalankan sudah sesuai atau belum. Jika belum sesuai, maka kamu bisa mengganti strategi tersebut dengan strategi marketing lain yang lebih efektif dan efisien. 

Sementara itu, jika hasil analisis marketing dinilai sudah bagus, kamu bisa mempertahankan strategi marketing tersebut, bila perlu mengembangkannya. 

Selain itu, analisis marketing juga bisa membantu kamu dalam menghemat budget marketing karena strategi marketing yang sudah tidak relevan bisa ditinggalkan, sehingga dapat menghemat biaya pemasaran. 

Efisiensi budget ini sangat berdampak pada keberlangsungan bisnis tersebut. Jika dikelola dengan baik, bisnis akan semakin berkembang ke arah yang lebih baik. 

Manfaat Analisis Marketing

Jika kamu melakukan analisis marketing, maka ada beberapa manfaat yang bisa kamu dapatkan. Berikut ini beberapa manfaat dari analisis marketing. 

Pengembangan produk yang Lebih Baik

Salah satu manfaat analisis marketing yang akan kamu dapatkan yaitu bisa mengembangkan produk dengan lebih baik. Dengan analisis marketing, maka kamu bisa lebih fokus pada segmen pasar yang potensial dan mengalokasikan sumber daya yang efisien. 

Hal ini membuat bisnis lebih fokus pada strategi marketing yang memberikan hasil terbaik, sekali menghindari pemborosan sumber daya pada pasar yang kurang potensial.

Baca Artikel Lainnya  Mengenal Market Basket Analysis, Kunci Sukses Strategi Bisnis Modern

Meningkatkan Kepuasan Pelanggan

Dengan menargetkan pasar yang tepat, perusahaan dapat menawarkan produk lebih sesuai dengan kebutuhan dan keinginan pelanggan. 

Hal ini tentunya dapat meningkatkan kepuasan pelanggan karena mereka mendapatkan nilai yang sesuai dengan apa yang mereka cari.

Meningkatkan Loyalitas Pelanggan

Berikutnya, analisis marketing adalah meningkatkan loyalitas pelanggan. Jika pelanggan merasa puas cenderung, maka pasti akan kembali membeli produk atau jasa yangs ama atau bahkan merekomendasikannya kepada orang lain. 

Tentunya, hal ini tidak hanya meningkatkan penjualan tetapi juga membangun citra yang baik bagi bisnis.

Meningkatkan Daya Saing

Melalui analisis strategi marketing, bisnis juga dapat melakukan analisis kompetitor untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan pesaing. Ini memungkinkna bisnsi untuk menemukan celah di pasar yang dapat dimanfaatkan. 

Strategi Diferensiasi Bisnis

Dengan memahami posisi kompetitif dan preferensi pelanggan, bisnis dapat mengembangkan strategi diferensiasi yang membuat produk atau jasa mereka lebih menonjol di pasar.

Membantu Mengambil Keputusan yang Lebih Baik

Informasi yang diperoleh dari analisis strategi marketing membantu tim untuk dapat membuat keputusan yang lebih tepat. Keputusan yang berdasarkan data cenderung lebih akurat dan efektif dibandingkan dengan keputusan yang hanya diambil berdasarkan intuisi atau pengalaman saja. 

Mitigasi Risiko dan Tindakan Preventif Bisnis

Dengan memahami berbagai faktor yang mempengaruhi pasar, bisnis dapat mengidentifikasi risiko lebih awal dan mengambil langkah preventif untuk mengatasinya. Langkah ini membantu mengurangi potensi kerugian dan meningkatkan peluang kesuksesan bisnis.

Komponen Analisis Marketing

Analisis Marketing Adalah

Sumber: Freepik

Dalam melakukan analisis marketing, ada beberapa komponen yang perlu kamu perhatikan. Berikut ini beberapa komponen analisis marketing yang perlu kamu pelajari. 

Database Marketing

Dalam melakukan analisis marketing, terdapat sejumlah data yang perlu diolah. Data yang dimaksud antara lain, strategi yang sedang dijalankan, apa saja kebutuhannya, siapa yang bertanggung jawab, berapa budgetnya, dan lain sebagainya. 

Maka dari itu, dibutuhkan database marketing yang terpusat. Artinya semua data harus ada di satu tempat yang bisa diakses dengan mudah. 

Data dari Waktu ke Waktu

Seorang marketer tidak hanya menganalisis strategi marketing yang dijalankan saat ini. Tapi, mereka juga akan melakukan analisis strategi yang pernah dilakukan sebelumnya. 

Hal ini akan memberikan gambaran lengkap tentang tren dan perkembangan strategi yang pernah dijalani. Dengan data yang real time, maka kamu bisa melakukan analisis secara menyeluruh. 

Tools Analisis Marketing yang Mumpuni

Umumnya, analisis marketing dilakukan dengan bantuan tools. Dengan tools tersebut, maka kamu bisa mengolah data dengan mudah. 

Ada banyak pilihan tools yang sebenarnya bisa kamu gunakan, salah satunya Adsumo. Fitur Visual Ads Manager dari Adsumo bisa mempermudah kamu dalam melakukan analisis marketing karena disana tersedia data performa metrik dari waktu ke waktu. 

Data yang Mudah Diakses

Berikutnya, komponen analisis marketing adalah data yang mudah diakses. Data ini sangat diperlukan karena tidak semua marketer memiliki kemampuan IT yang mumpuni, sehingga mereka membutuhkan data yang mudah diakses. 

Dengan demikian, proses analisis data menjadi lebih mudah dan cepat, hasilnya pun menjadi lebih akurat. 

Baca Artikel Lainnya  Manfaat Penerapan Marketing Analytics dan Cara Melakukannya

Dashboard Ad-Hoc

Marketer bisa saja melakukan analisis pemasaran untuk tertentu. Misalnya menentukan budget strategi berikutnya. 

Maka dari itu, mereka membutuhkan data yang sesuai dengan tujuan tersebut. Hal ini dapat mendukung adanya dashboard ad-hoc atau dashboard yang dibuat khusus untuk menampilkan data tertentu. 

Langkah-Langkah Analisis Marketing

Berikut langkah-langkah melakukan analisis strategi marketing pada bisnis kamu:

Analisis Situasi

Langkah pertama dalam analisis strategi marketing adalah melakukan analisis situasi untuk memahami konteks dimana bisnis beroperasi. Dua framework yang bisa digunakan untuk melakukan analisis situasi adalah Analisis SWOT dan Analisis PESTEL.

Analisis SWOT

Analisis ini dapat membantu mengidentifikasi posisi bisnis di pasar dan mengembakan strategi yang sesuai. Aspek yang perlu dievaluasi sebagai berikut:

  • Strengths: kekuatan
  • Weakness: kelemahan
  • Opportunities: peluang
  • Threats: ancaman
  • Analisis PESTEL

Mengidentifikasi faktor-faktor yang meliputi:

  • Politics: politik
  • Economics: ekonomi
  • Social: sosial
  • Technology: teknologi
  • Environment: lingkungan
  • Law: hukum

Penentuan Target Pasar

Berikutnya, langkah analisis marketing adalah menentukan target pasar dengan melakukan segmentasi pasar dan penetapan target. Segmentasi pasar melibatkan pembagian pasar menjadi beberapa segmen berdasarkan karakteristik demografis, geografis, psikografis, dan perilaku.

Dengan membagi pasar menjadi segmen-segmen yang lebih kecil, bisnis dapat lebih mudah mengidentifikasi kelompok pelanggan yang memiliki preferensi atau kebutuhan yang serupa. 

Setelah segmentasi dilakukan, perusahaan harus menetapkan segmen mana yang paling potensial dan sesuai dengan produk atau jasa yang ditawarkan bisnis.

Penetapan target pasar yang tepat akan membantu bisnis untuk fokus pada kelompok pelanggan yang paling menguntungkan, sekaligus dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Analisis Kompetitor

Analisis kompetitor merupakan langkah penting dalam analisis pasar. Di tahap ini, bisnis harus mengidentifikasi baik kompetitor langsung dan tidak langsung yang ada di pasar.

Setelah kompetitor diidentifikasi, bisnis perlu mengevaluasi kekuatan dan kelemahan kompetitor, serta strategi apa yang mereka gunakan. Dengan memahami keunggulan dan kelemahan kompetitor, bisnis dapat melakukan inovasi dan diferensiasi produk agar menjadi lebih menonjol.

Pada intinya, analisis ini akan membantu bisnis untuk merancang strategi yang lebih baik dan lebih kompetitif di pasar.

Penentuan Posisi Pasar

Pada tahap ini, bisnis akan menetapkan USP atau Unique Selling Proposition dan brand positioning. 

USP merupakan keunikan produk atau jasa yang membedakan bisnis dari produk kompetitor. Dengan USP yang jelas, bisnis dapat menarik perhatian pelanggan dan menawarkan nilai berbeda dibandingkan kompetitor. 

Semnetara itu, brand positioning adalah proses menentukan posisi merek di benak pelanggan. Hal ini meliputi penciptaan citra dan persepsi yang kuat tentang brand di pasar. Dengan brand positioning yang tepat, bisnis dapat membangun citra yang positif dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Menyusun Strategi Marketing

Langkah terakhir dalam analisis marketing adalah merumuskan strategi yang tepat dan komprehensif. Elemen utama yang harus terdapat dalam strategi marketing adalah produk, harga, promosi, dan distribusi.

Dengan menyusun strategi marketing yang komprehensif dan tepat sasaran, bisnis akan dapat mencapai tujuan yang diinginkan dengan lebih efektif dan efisien.

Lakukan Analisis Marketing dengan Mudah Menggunakan Adsumo

Nah, itulah penjelasan mengenai analisis marketing. Dari penjelasan di atas, kita bisa memahami bahwa analisis marketing adalah sebuah upaya untuk menilai efektivitas strategi marketing. 

Langkah ini penting untuk dilakukan karena akan mempengaruhi keberlangsungan usaha yang sedang dijalankan. 

Untuk memudahkan langkahmu, kamu bisa menggunakan Adsumo untuk mendapatkan data komprehensif terkait upaya marketing yang sudah kamu lakukan.

Adsumo menyediakan alat analisis yang canggih, membantu kamu memahami pasar lebih baik, mengidentifikasi tren, dan membuat keputusan berbasis data yang lebih akurat. 

Jangan ragu untuk mencoba Adsumo dan bawa strategi marketing bisnismu ke level yang lebih tinggi.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *