Kamu mungkin pernah mendengar istilah content marketing. Tapi, bagaimana dengan content marketing strategy?
Sebagai pemasar atau marketer, kamu harus memahami hal ini. Bila perlu mempraktikkan agar strategi pemasaran yang dijalankan lebih optimal.
Di artikel Adsumo kali ini, kami akan mengupas tuntas seputar content marketing strategy. Simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Apa Itu Content Marketing Strategy?
Content marketing strategy atau strategi konten adalah perencanaan, pembuatan, penerbitan, pengelolaan, dan tata kelola konten.
Strategi konten yang tepat akan menarik dan melibatkan audiens target, memenuhi kebutuhan mereka, sekaligus mencapai tujuan bisnis.
Misalnya, tujuan bisnis kamu yaitu untuk meningkatkan kesadaran merek. Maka, cara untuk mencapai hal ini yaitu kamu bisa menerapkan strategi konten yang fokus pada SEO untuk meningkatkan visibilitas web di halaman
Selain untuk meningkatkan kesadaran merek, strategi content marketing yang menarik juga bisa meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan.
Mengapa Content Marketing Strategy Penting?
Sumber: Freepik
Content marketing strategy bukan sekadar tren, tetapi strategi yang terbukti efektif dalam membangun brand, menarik audiens, dan meningkatkan penjualan.
Dengan pendekatan yang tepat, content marketing dapat memberikan dampak jangka panjang bagi bisnis. Mengutip dari Hubspot, berikut ini beberapa alasan mengapa strategi konten marketing penting, seperti berikut:
Menyelaraskan Tim pada Tujuan dan Sasaran Pemasaran
Strategi pemasaran konten diperlukan untuk memastikan bahwa setiap orang di tim pemasaran memahami tujuan menyeluruh dan sasaran spesifik bisnis.
Saat pembuat konten, manajer media sosial, penulis, dan tim lainnya mengetahui tujuan utama bisnis, maka mereka bisa menghasilkan konten yang konsisten dan saling mendukung. Kondisi ini secara tidak langsung bisa meningkatkan hasil yang nyata.
Memandu Pembuatan dan Distribusi Konten
Berikutnya, alasan mengapa content marketing strategy penting yaitu karena bisa memandu pembuatan dan distribusi konten.
Strategi konten pemasaran mengharuskan kamu untuk membuat jenis konten yang akan dibuat, seperti mengunggah blog, infografis, video, dan podcast.
Kamu juga akan menentukan saluran distribusi yang paling efektif, apakah platform media sosial, email marketing, atau website.
Perencaan ini memastikan bahwa konten tetap konsisten, tepat waktu, dan relevan dengan minat audiens, sehingga dapat mendorong loyalitas pelanggan.
Mengoptimalkan Sumber Daya
Saat memetakan strategi konten pemasaran, kamu bisa mengalokasikan sumber daya dengan efektif, berupa waktu, anggaran, atau tenaga kerja.
Dengan mengetahui jenis konten yang akan diproduksi, maka kamu bisa mengarahkan strategi dan anggaran pada aktivitas yang menawarkan labar terbaik.
Meningkatkan Visibilitas Online
Alasan lain mengapa content marketing strategy penting yaitu karena bisa meningkatkan visibilitaas merek di halaman mesin pencari atau SERP.
Konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan lebih disukai mesin pencari, sehingga bisa mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian. Dengan menargetkan kata kunci dan topik spesifik yang relevan dengan target audiens, maka kamu bisa menarik prospek yang lebih berkualitas ke website kamu.
Membangun Kepercayaan Terhadap Brand
Memproduksi konten secara konsisten, maka brand kamu bisa menjadi top of mind di kalangan audiens. Hal ini bisa membangun kepercayaan audiens, yang sangat penting untuk membangun hubungan jangka panjang dan loyalitas pelanggan.
Strategi konten pemasaran juga bisa memastikan bahwa konten kamu dapat memberikan nilai dan mendorong audiens untuk kembali berinteraksi dengan brand kamu.
Apa yang Kamu Butuhkaan saat Membuat Content Marketing Strategy
Saat membuat content marketing, kamu bisa memerlukan beberapa hal penting. Berikut penjelasan selengkapnya.
Pedoman Merek
Pedoman merek adalah dokumen yang merangkum keseluruhan tampilan dan naunsa merek kamu, seperti palet warna, tipografi, kepribadian, dan lain sebagainya.
Meskipun umumnya digunakan untuk menentukan bahasa desain web atau menyiapkan materi iklan, pedoman merek juga dibutuhkan saat membuat content marketing strategy.
Kamu bisa membangun tata kelola konten berdasarkan pedoman merek untuk memastikan tim kreatif selalu mengembangkan konten yang selasar dengan identitas merek kamu.
Kamu dapat menggunakan panduan merek untuk menentukan gaya konten tertulis atau video, nasa suara, warna dan font ayng harus digunakan dalam gamabr.
Kalender Editorial
Kalender editorial memberikan gambaran umum tentang tema yang harus dibahas konten dalam waktu tertentu. Sementara itu, kalender konten mengatur setiap postingan individual dalam jangka waktu tertentu.
Dengan menggunakan kalender editorial dan kalender konten bisa membatu kamu dalam menyusun strategi konten pemasaran dan memastikan konten yang dibuat tepat sasaran.
Informasi Kompetitor
Kamu juga memerlukan informasi kompetitor untuk bisa menyusun strategi konten pemasaran yang tepat. Kamu perlu informasi seperti format konten apa yang mereka buat, saluran yang mereka gunakan, hingga cara konten mereka bekerja.
Cara Menyusun Content Marketing Strategy
Content marketing strategy yang efektif tidak hanya tentang membuat konten, tetapi juga bagaimana strategi diterapkan untuk mencapai tujuan bisnis. Berikut beberapa tips agar content marketing strategy berjalan optimal:
Menentukan Tujuan
Untuk mengawali pembuatan strategi konten marketing, kamu harus tahu apa tujuan yang ingin dicapai. Pertimbangan yang harus dipikirkan adalah apa visi dan misi brand, sasaran marketing, dan kebutuhan bisnis kamu.
Jangan lupa untuk meminta persetujuan dari stakeholder utama yang mempunyai kepentingan dengan bisnis kamu. Adapun beberapa tujuan yang bisa kamu pertimbangkan seperti:
- Menumbuhkan awareness terhadap brnad.
- Mendukung pelanggan.
- Mengubah presepsi publik.
- Meningkatkan angka subcription.
- Lead nurturing sehingga pengguna biasa menjadi konsumen.
- Menumbuhkan konsumen yang setia.
Tujuan yang dibuat dalam content marketing strategy mungkin akan berubah, apabila jika bisnis terus berkembang. Hal ini sangat wajar, yang terpenting fokus pada tujuan yang ingin dicapai di waktu itu.
Mengenali Target Audiens
Langkah berikutnyaa yaitu kenali siapa yang akan menjadi target audiens kamu. Kemudian, pelajari hal yang mereka suka dan menjadi perhatian mereka secara umum.
Selain itu, cari tahu juga informasi mengenai bagaimana dan di mana mereka biasa mencari informasi. Misalnya, apakakah audiens lebih suka menonton video, membaca artikel, atau sumber informasi lain.
Dengan demikian, kamu bisa menentukan konten apa yang sesuai untuk target audiens yang dituju dan di mana kamu bisa mengunggah konten tersebut.
Lakukan Riset Kompetitor
Cara menyusun content marketing strategy lainnya yaitu melakukan riset kompetitor. Kamu perlu mempertimbangkan hal ini agar bisa membuat strategi konten yang lebih efektif dibandingkan milik kompetitor.
Selalu cari tahu apa yang sedang kompetitor kembangkan. Gunakan tools yang bisa membantu kamu melakukan riset kompetitor dengan mudah dan efektif.
Pelajari Kelebihan Brand atau Perusahaan Kamu
Positioning atau penempatan brand atau perusahaan menjadi hal yang penting. Untuk melakukan hal ini, kamu perlu mengetahui kelebihan bisnis kamu dibandingkan dengan kompetitor.
Hal ini perlu dipertimbangkan sebelum membuat content strategy yang dapat menyukseskan tujuan pemasaran kamu.
Hitung Estimasi Biaya
Content marketing tidak bisa berjalan tanpa biaya. Maka dari itu, sebelum menyusun content strategy, kamu perlu menghitung biaya yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan yang sudah ditentukan sebelumnya.
Estimasi biaya dihitung seefisien mungkin agar tidak boncos. Manfaatkan sumber daya yang ada untuk membuat biaya lebih efisien dan efektif.
Buat Metrik Pengukuran Hasil yang Jelas
Keberhasilan sebuah strategi harus bisa diukur dengan jelas. Maka dari itu, kamu perlu mengetahui metrik apa saja yang tepat untuk mengukur keberhasilan tujuan strategi konten pemasaran.
Sebagai contoh, jika tujuannya untuk menumbuhkan brand awareness, maka metrik yang perlu dilihat seperti pertumbuhan viewrs, shares, dan traffic. Lakukan evaluasi segera setelah tujuan tercapai atau setelah tenggat waktu yang sudah ditentukan.
Jika masih ada kekurangan dalam menjalankan strategu konten pemasaran, maka sebaiknya lakukan perbaikan secepat mungkin.
Optimalkan Content Marketing Strategy dengan Adsumo
Nah, itulah penjelasan mengenai content marketing strategy yang perlu kamu pahami. Dari penjelasan di atas, kita bisa memahami bahwa content marketing strategy adalah menjadi bagian penting dalam sebuah bisnis.
Untuk mengoptimalkan strategi pemasaran ini, kamu perlu tools digital marketing seperti Adsumo. Di Adsumo ada fitur riset interest yang bisa kamu gunakan untuk memahami target audiens.
Selain mengetahui target audiens, kamu juga bisa mendapatkan interest tersembunyi yang bisa digunakan untuk mengoptimalkan content marketing. Jadi, kalau ingin content marketing yang dijalankan lebih maksimal, langganan Adsumo sekarang juga!
