Brand positioning adalah strategi pemasaran yang digunakan untuk menempatkan merek di benak konsumen, sehingga merek kamu terkesan unik dan berbeda dengan kompetitor.
Contoh brand positioning sebenarnya sudah banyak dilakukan brand ternama. Jika kamu memiliki usaha, tidak ada salahnya untuk menerapkan brand positioning agar brand kamu bisa terus eksis dan bersaing dengan kompetitor di pasar.
Di artikel ini, kami akan mengulas seputar brand positioning lengkap dengan contohnya. Simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Apa Itu Brand Positioning?
Sumber: Freepik
Brand positioning adalah strategi pemasaran yang digunakan menempatkan brand di benak konsumen, sehingga brand menjadi unik dan berbeda dari pesaing, yang mana akan menjadi brand kamu sebagai top of mind ketika konsumen memikirkan suatu hal.
Hal ini dilakukan dengan cara memilih value, atribut, reputasi, dan posisi yang ingin ditonjolkan pada produk atau layanan yang ditawarkan.
Brand positioning penting karena brand yang berhasil dalam menempatkan dirinya dengan baik di benak konsumen akan memiliki kesempatan lebih besar untuk mendapatkan perhatian, pengakuan, dan kepercayaan dari pasar.
Sebuah brand yang telah berhasil menonjolkan keunikan, kelebihan, dan nilai yang dimiliki akan menjadi pilihan utama konsumen saat mereka memerlukan produk atau layanan yang ditawarkan.
Dalam persaingan usaha, brand positioning menjadi hal penting karena membantu bisnis kamu untuk membedakan diri dari pesaing sekaligus bisa membangun citra yang kuat di mata konsumen.
Dengan brand positioning yang tepat, kamu juga bisa meningkatkan kesadaran merek, memperkuat citra, sekaligus meningkatkan loyalitas pelanggan.
Contoh Brand Positioning
Seperti yang sudah disinggung sebelumnya bahwa brand positioning sudah banyak diterapkan merek atau perusahaan ternama.
Berikut ini beberapa contoh brand positioning dari perusahaan ternama di Indonesia yang bisa menjadi referensi untuk kamu.
Indomie
Indomie merupakan perusahaan mie instan ternama di Indonesia yang memiliki brand positioning kuat. Brand ini menawarkan mie instan dengan aneka rasa dan varian yang disesuaikan dengan selera konsumen di Indonesia.
Indomie memposisikan dirinya sebagai merek mie instan yang cocok dijadikan sebagai makanan sehari-hari yang praktis, tapi tetap enak untuk dinikmati.
Gojek
Contoh brand positioning lainnya bisa dilihat dari perusahaan transportasi online, Gojek. Brand ini menempatkan diri sebagai penyedia jasa transportasi online pertama di Indonesia.
Gojek menonjolkan keunikan layanan yang disediakan seperti ojek online, layanan pesan antar makanan, pembayaran digital, dan lain sebagainya. Gojek memposisikan dirinya sebagai solusi untuk memudahkan aktivitas masyarakat.
Sari Roti
Sari Roti juga memiliki brand positioning yang kuat sebagai merek roti yang sehat, enak, berkualitas, dan harganya yang terjangkau.
Sari Roti menonjolkan keunikan produk dengan menggunakan bahan berkualitas dan diproses menggunakan teknologi terkini.
Selain keunggulan produk, jingle mereka juga sangat berkesan dan mudah diingat. Hal ini membuat Sari Roti lebih mudah dikenal dan diingat masyarakat.
Manfaat Brand Positioning
Sumber: Freepik
Brand positioning adalah strategi yang menentukan bagaimana sebuah merek ingin dikenal di benak target audiensnya. Dengan memiliki posisi yang jelas, merek dapat membangun identitas yang kuat dan mudah diingat. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari brand positioning:
Meningkatkan Daya Saing
Brand positioning membantu merekmu menonjol di tengah persaingan. Dengan menekankan keunikan dan nilai tambah yang kamu tawarkan, target audiens akan lebih mudah mengenali dan memilih merekmu dibanding kompetitor.
Membangun Loyalitas Pelanggan
Ketika posisi merekmu sudah jelas dan konsisten, pelanggan akan merasa lebih terhubung secara emosional. Hal ini menciptakan rasa percaya dan loyalitas yang pada akhirnya meningkatkan retensi pelanggan.
Mempermudah Komunikasi Pemasaran
Posisi merek yang kuat memberikan panduan yang jelas dalam menyusun pesan pemasaran. Kamu bisa lebih mudah menentukan tone of voice, visual, dan strategi komunikasi yang sesuai dengan audiensmu. Ini juga menghemat waktu dan biaya karena kamu sudah tahu apa yang harus disampaikan.
Menarik Target Audiens yang Tepat
Dengan brand positioning, kamu dapat menarik target audiens yang benar-benar relevan dengan bisnismu. Ini karena strategi ini membantu merekmu berkomunikasi langsung dengan kebutuhan dan keinginan segmen pasar tertentu.
Meningkatkan Nilai Merek
Merek yang memiliki posisi yang kuat di pasar cenderung memiliki nilai yang lebih tinggi di mata pelanggan. Mereka tidak hanya melihat produk atau layananmu sebagai kebutuhan, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup atau solusi yang memiliki makna lebih dalam.
Meningkatkan Kepercayaan Investor atau Mitra Bisnis
Brand positioning yang baik tidak hanya berdampak pada pelanggan, tetapi juga pada pihak eksternal seperti investor atau mitra bisnis. Posisi yang jelas menunjukkan bahwa bisnismu memiliki strategi yang matang dan arah yang jelas, sehingga mereka lebih percaya untuk bekerja sama.
Mendukung Pertumbuhan Bisnis Jangka Panjang
Dengan posisi merek yang kuat, kamu bisa lebih mudah menavigasi perubahan pasar dan tren. Pelanggan yang loyal, nilai merek yang tinggi, dan daya saing yang kuat akan membantumu mencapai pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
Tips Membangun Brand Positioning
Sumber: Freepik
Brand positioning adalah proses strategis untuk menentukan bagaimana merekmu dikenal dan diingat di benak audiens. Dengan brand positioning yang tepat, merekmu akan memiliki identitas unik yang membedakannya dari kompetitor. Berikut adalah beberapa tips untuk membangun brand positioning yang kuat:
Kenali Target Audiens dengan Mendalam
Langkah pertama adalah memahami siapa audiensmu. Cari tahu kebutuhan, preferensi, dan masalah yang mereka hadapi. Semakin spesifik kamu mengenal audiens, semakin mudah menciptakan pesan yang relevan dan personal. Gunakan data survei, wawancara, atau analitik media sosial untuk mendapatkan gambaran yang jelas.
Identifikasi Keunggulan Kompetitif
Tentukan apa yang membuat merekmu berbeda dari kompetitor. Fokus pada keunikan produk atau layanan yang kamu tawarkan, seperti kualitas, harga, fitur, atau nilai emosional. Keunggulan ini akan menjadi dasar dari brand positioning-mu.
Tentukan Nilai Inti (Core Values)
Nilai inti merek mencerminkan apa yang kamu percayai dan perjuangkan. Pastikan nilai ini relevan dengan audiensmu dan terintegrasi dalam semua aspek bisnis, mulai dari produk hingga komunikasi pemasaran.
Ciptakan Pesan yang Konsisten
Pesan merek harus sederhana, jelas, dan mudah dipahami. Hindari terlalu banyak informasi yang membuat audiens bingung. Pastikan pesan ini mencerminkan kepribadian merekmu dan menyampaikan manfaat utama yang kamu tawarkan.
Bangun Visual Identity yang Kuat
Selain pesan, identitas visual juga memegang peranan penting. Pilih logo, warna, font, dan elemen desain yang sesuai dengan kepribadian merekmu. Visual yang konsisten akan memperkuat kesan merek di benak audiens.
Gunakan Storytelling
Orang cenderung terhubung secara emosional dengan cerita. Bangun narasi yang mencerminkan perjalanan, nilai, dan tujuan merekmu. Storytelling yang kuat akan membantu merekmu menjadi lebih relatable dan mudah diingat.
Konsisten di Semua Platform
Konsistensi adalah kunci. Pastikan brand positioning-mu tercermin di semua platform komunikasi, baik itu media sosial, website, atau iklan. Hal ini akan menciptakan pengalaman yang terintegrasi bagi audiens.
Pantau dan Evaluasi Posisi Merekmu
Pasar dan preferensi audiens selalu berubah. Lakukan evaluasi secara rutin untuk memastikan brand positioning-mu tetap relevan. Jangan ragu untuk beradaptasi jika diperlukan, tetapi tetap pertahankan nilai inti merekmu.
Berinteraksi dengan Audiens
Bangun hubungan yang erat dengan audiens melalui interaksi yang aktif, seperti menjawab komentar di media sosial, menyelenggarakan acara, atau menyediakan layanan pelanggan yang responsif. Interaksi ini akan memperkuat citra positif merekmu.
Sudah Bisa Membangun Brand Positioning?
Itu dia penjelasan mengenai contoh brand positioning dari perusahaan ternama lengkap dengan manfaat dan tips membangun brand positioning.
Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, kamu bisa menciptakan brand positioning yang kuat dan relevan, membuat merekmu menonjol di pasar, dan menciptakan hubungan yang lebih mendalam dengan audiens.
Selain mengikuti tips di atas, ada satu hal lagi yang bisa kamu lakukan untuk membangun brand positioning yakni menggunakan tools pemasaran seperti Adsumo.
Adsumo hadir dengan sederet fitur canggih yang bisa membantu mengenali audiens yang ingin dituju. Secara tidak langsung, fitur ini bisa mempermudah kamu dalam membangun brand positioning. Tidak hanya itu, Adsumo juga bisa membantu mengoptimalkan strategi pemasaran yang dijalankan. Jadi, kalau ingin bisnis berjalan lebih lancar, jangan ragu untuk menggunakan Adsumo!
